이번 연말연시 시즌에 가장 효과적인 메시지 전달

2016년 12월 6일 화요일

지금 이 순간에 슈퍼 쇼퍼들이 온라인에서 가장 멋진 기기에서부터 최신 스타일의 제품에 이르기까지, 가족들과 친구들에게 선물할 근사한 제품을 찾고 있습니다. 실제로 연말연시 기간에 쇼핑을 하는 사람들 5명 중 4명이 한가할 때나 다른 활동을 하는 중에 스마트폰을 사용합니다.1 이 말은 사람들이 즐겨 사용하는 앱이나 웹사이트를 언제 어디서 탐색하든지 브랜드가 이들에게 다가가는 것이 중요하다는 뜻입니다. 이번 연말연시 시즌에 완벽하게 준비된 메시지로 이러한 소비자에게 다가가려면 다음과 같은 3가지의 혁신적인 최신 디스플레이 광고 기능을 확인하세요.
Gmail 광고로 멋진 카탈로그 경험 제공
연말연시 시즌 동안 쇼핑객들은 좋아하는 브랜드에서 보낸 최신 정보를 확인하려고 받은편지함을 열어 봅니다. 이제 쇼핑객들이 감탄할 만한 멋진 카탈로그 경험을 제공하여 효과적으로 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있습니다. Gmail 광고를 클릭하면 광고가 확장되면서 최대 4개의 풍부한 이미지 또는 동영상이 설명과 함께 표시됩니다. 예를 들어 화장품 브랜드는 블랙 프라이데이 특가로 선보이는 아이섀도 트리오와 그에 맞는 아이라이너 제품을 보여줄 수 있습니다. 이러한 광고는 기기별로 적합하게 자동 조정되므로 사람들이 언제 어디서 Gmail을 이용해도 광고에 실린 멋진 이미지들을 자유롭게 스크롤해 살펴볼 수 있습니다.

Gmail 광고에서 멋진 카탈로그 경험 제공
반응형 광고로 메시지 맞춤설정
이제 전보다 더 쉽게 시즌에 맞춰 광고를 맞춤설정 할 수 있습니다. Google에서는 최근 반응형 광고를 선보였으며, 반응형 광고를 사용하면 브랜드의 광고가 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 상의 수백만 개에 달하는 웹사이트와 앱에 자동으로 맞춰 게재되므로 더 많은 사람들에게 효과적으로 다가갈 수 있습니다. 또한 반응형 광고는 대대적인 수정 작업 없이도 연말연시에 대비하여 광고를 맞춤설정할 수 있는 유연성을 제공합니다. 간단하게 연말연시 테마에 맞춘 광고 제목, 설명, 이미지만 입력하면 Google에서 자동으로 GDN 전반에서 게재될 수 있는 근사한 반응형 광고를 디자인해 줍니다. 즉, 연말연시 프로모션과 시즌별 제품을 캠페인에 손쉽게 추가할 수 있다는 뜻입니다. 결제 서비스 기업인 iZettle은 반응형 광고를 사용하여 텍스트 광고 대비 2배의 전환율을 달성했습니다.
추가 위치 정보로 고객이 내 비즈니스 위치를 쉽게 찾을 수 있도록 지원
사람들이 이번 연말연시에 내 비즈니스 위치가 어디인지 찾을 수 있으면 매장을 방문할 가능성이 커집니다. 디스플레이 광고를 위한 추가 위치 정보를 사용하면 비즈니스 주소, Google 지도 길찾기, 광고에 실린 사진을 눈에 잘 띄게 부각시켜 온라인에서 발생하는 클릭이 매장 방문으로 이어지도록 할 수 있습니다. The Home Depot는 디스플레이 광고를 위한 추가 위치 정보를 통해 휴대전화로 검색 중인 소비자에게 가장 가까운 매장을 안내하여 매장 내 ROI를 8배 증대했습니다.
연말연시는 많은 비즈니스에서 한 해에 가장 중요한 시기입니다. 효과적인 메시지 전달은 비즈니스의 성패를 좌우하는 중요한 요소가 될 수 있습니다. 비즈니스의 목표가 웹사이트에서 더 많은 판매를 유도하는 것이든 매장으로 더 많은 고객을 불러오는 것이든, 이러한 혁신적인 기능이 이번 연말연시에 비즈니스의 스토리를 전달하고 더 많은 고객을 유치하는 데 도움이 되기를 기대합니다.
Brad Bender, 디스플레이 및 동영상 광고 부문 부사장
1 Google과 Ipsos의 공동 조사: 'Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report'(연말연시 후의 쇼핑 의도 조사 - 전체 쇼핑객 보고서), 설문조사 대상자: 연말연시 쇼핑에 스마트폰을 이용한 사용자, 조사 인원: 410명, 2016년 1월

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