놀라운 속도의 AMP가 적용된 검색 및 디스플레이 광고

2017년 5월 26일 금요일

기본에 충실해야 모바일 비즈니스에서 성공할 수 있습니다. 고객은 자신의 요구 사항을 빠르고 완벽하게 충족시킬 수 있는 브랜드를 선택합니다. 아무리 멋진 사이트라 하더라도 페이지 로드 속도가 너무 느리면 사용자는 사이트를 이탈하고 광고주는 잠재 고객을 놓치게 됩니다.

18개월 전 출시된 오픈소스 기반 Accelerated Mobile Pages (AMP) 프로젝트는 더 빠르고 향상된 웹 환경을 위해 개발되었습니다. 이 기술을 기반으로 Google에서는 빠른 로딩이 가능한 AMP 페이지를 Google 검색 서비스에 적용하기 위해 노력해 왔고, 주요뉴스를 시작으로 자연 검색결과에 이르기까지 그 적용 범위를 확대해 왔습니다.
오늘은 AMP의 빠른 속도를 활용하여 광고 실적을 향상시킬 수 있는 2가지 새로운 방법을 소개하겠습니다. 먼저 새롭게 출시되는 애드워즈 베타를 사용하면 검색 광고에서 사용될 방문 페이지에 로딩 속도가 빠른 AMP 페이지를 적용할 수 있습니다. 두 번째로 AMP 페이지의 속도를 빠르게 구현해낸 동일 기술을 이용하여 Google 디스플레이 네트워크에 게재된 광고의 속도를 향상시킬 수 있습니다.
초고속 AMP 방문 페이지 구현으로 캠페인 ROI 향상 앞서 말했듯이 Google 검색에서 AMP 페이지가 로드되는 시간의 중앙값은 1초 미만입니다. 지난 주 Google에서는 AMP 페이지의 로드 속도가 2배 이상 빨라졌다고 발표했습니다. 현재 90만여 개의 도메인에서 20억 이상의 AMP 페이지가 게시되는 등 AMP가 이렇게 널리 적용되고 있는 것은 어쩌면 당연한 일일 것입니다. Johnson & Johnson, Toll Brothers, eBay 등과 같은 광고주는 자연 검색결과를 통해 사용자를 AMP 페이지로 유도하여 사용자의 브랜드 참여도를 향상시킬 수 있었습니다.
새 애드워즈 베타를 사용하면 검색 캠페인에 더욱 빠른 속도의 모바일 페이지를 구현할 수 있어 성능 향상에 도움이 됩니다. 이제 광고주가 검색 광고를 AMP 방문 페이지에 연결하면 소비자는 Google 검색에서 나타난 AMP 페이지에서 경험한 것과 같은 빠른 속도의 모바일 웹 환경을 경험할 수 있습니다. 이 베타 서비스에 참여하고 싶으면 여기에서 신청하세요.
“광고 캠페인을 효과적으로 전달하는 데 있어 속도가 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다. 이제 AMP 속도를 애드워즈의 유료 캠페인에 적용할 수 있게 되어 매우 기쁘게 생각합니다." Aaron Cocks, Toll Brothers 온라인 마케팅 최적화 관리자
“Johnson & Johnson에서는 제품 정보 페이지에 AMP 테스트를 적용하여 만족스러운 결과를 얻었습니다. 특정 페이지에서 페이지 속도가 10배 빨라지고 참여율이 20% 향상되었습니다. J&J에서는 더 많은 부분에 AMP 기술을 적용하려고 합니다.” Paul Ortmayer, Johnson & Johnson 디지털 분석 수석 관리자

AMP로 구현된 디스플레이 광고 게재 광고가 빠르게 게재되면 더 많은 사람들이 광고를 볼 수 있습니다. 이는 미디어 예산이 효과적으로 사용되고 광고 전달 전략이 제대로 실현되었음을 의미합니다. 광고가 빠르게 로딩되면 사용자 경험도 함께 향상됩니다.
웹에서의 광고 경험을 더욱 빠르고 효과적으로 실현시키기 위해 AMP 프로젝트에서는 지난 해 AMP 광고 이니셔티브를 출시했습니다. 이 이니셔티브에서는 AMP의 초고속 페이지 로딩 기술을 광고에 적용했습니다.
현재 Google 디스플레이 네트워크에 구현된 AMP 페이지에 게재된 수많은 광고는 자동으로 새로운 AMP 광고 형식으로 전환되어 게재되고 있습니다. 이 광고는 일반 광고에 비해 2.5배 빠르게 로드되지만 광고의 시각적 효과는 그대로 구현됩니다. 궁극적으로 타겟 잠재고객에게 광고 메시지를 전달할 수 있고 브랜드에 대한 고객의 만족도를 향상시킬 수 있습니다.

속도가 경쟁력입니다. 속도가 빨라야 고객을 만족시킬 수 있습니다. AMP의 속도와 성능을 광고에 적용하면 광고 캠페인을 효과적으로 전달하고 고객 만족도를 높일 수 있습니다.
게시자: Jerry Dischler, 제품 관리 부문 부사장 [1] “The Need for Mobile Speed”, DoubleClick, 2016년 9월 [2] “State of Online Retail Performance”, Akamai, 2017년 4월

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