Google I/O: 사용자 중심의 앱 및 결제 환경 구현을 위한 새로운 방법

2017년 5월 19일 금요일

Google I/O는 개발자들의 아이디어 캠프입니다. 매년 수천 명의 개발자가 Google 본사 근처의 공원에 모여 새로운 제품 아이디어를 공유하고 Google의 컴퓨팅 혁신 기술에 관해 알아보는 시간을 갖습니다.
이번 Google I/O는 개발자들에게 매우 흥미로운 시기에 개최됩니다. 이제 소비자는 쇼핑 장소, 볼거리, 즐길 만한 게임, 친구 및 가족과의 소통 방식 등에 있어 선택할 수 있는 서비스가 매우 많습니다. 따라서 차별화된 제품을 개발하고, 비즈니스 성장을 효과적으로 지원할 도구를 이용하며, 사용자의 만족도를 높이는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
Google이 도움을 드릴 수 있습니다.
저와 저희 팀은 서비스 비용을 쉽게 결제할 수 있는 솔루션, 비즈니스의 수익 증대를 지원하는 솔루션, 사용자 기반 확대를 지원하는 솔루션 등 혁신적 솔루션 3개를 소개할 계획입니다. 여기에서 실시간 스트림을 통해 확인해 보세요.
사용자가 Google을 통해 쉽게 결제할 수 있도록 만들기
오늘부터 Google의 결제 솔루션이 업그레이드됩니다. Google Payment API를 이용해 Google 계정에 저장된 신용카드 및 직불카드로 쉽게 결제할 수 있게 하는 기능이 추가되며, 이렇게 되면 판매자와 개발자에게 결제 전환이 더욱 많이 발생할 수 있습니다. 사용자는 Android Pay를 통해 이전에 저장한 신용카드 또는 직불카드, Play 스토어의 거래에서 사용하는 결제 카드, Chrome을 통해 저장된 결제 방법 등 다양한 Google 결제 옵션을 쉽게 사용할 수 있습니다. 또한 타사 앱 및 모바일 사이트에서는 물론이고 이동 중에 Google 어시스턴트를 통해서도 저장된 결제 옵션을 이용할 수 있습니다.

Google 어시스턴트를 통해 Google 결제 솔루션으로 Panera Bread에서 결제하기
사용자에게 있어 이는 더욱 빠른 결제를 의미합니다. 앞으로는 버스를 타고 가다가 한정 특가 메시지가 떴지만 낯선 사람들이 주위에 있어 신용카드를 꺼내지 못해 고민하던 경험을 다시 하지 않아도 됩니다. 또는 침대에서 스마트폰으로 자정에 종료되는 특판 행사를 발견했지만 신용카드가 옆에 없어서 기회를 아깝게 놓치는 일을 더 이상 겪지 않아도 됩니다. 이제는 지원되는 앱이나 사이트에서 Google을 통해 결제할 수 있는 옵션이 표시될 때마다 Google 계정에 저장해둔 신용카드 및 직불카드로 빠르고 편리하게 결제할 수 있습니다.
개발자는 이와 같은 API를 이용해 더욱 빠른 결제 시스템을 구축하고, 더 많은 전환을 유도하며, 매출을 늘리고, 장바구니에서 결제를 포기하는 사용자를 줄일 수 있습니다. 간단한 통합 작업 한 번이면 이 모든 것이 가능합니다. Google Payment API에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
새로워진 AdMob을 이용해 앱에서 더 많은 수익 올리기
오늘날 사람들은 쇼핑, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 등을 위해 일상 속에서 수시로 휴대기기를 이용합니다. 개발자에게 있어 수익 창출을 위한 유일한 방법은 인앱 구매이며, 광고는 또 다른 방법입니다.
AdMob은 앱 생태계를 지원하기 위해 개발된 제품입니다. 지금까지 iOS와 Android에서 100만 개가 넘는 앱을 통해 AdMob이 개발자에게 지급한 광고수익이 35억 달러가 넘습니다. 그러나 앱 개발자를 위한 AdMob의 지원은 여기에서 그치지 않습니다.
오늘은 완전히 새로워진 AdMob을 소개하겠습니다. 대대적으로 개편된 AdMob은 사용이 더욱 간편해졌으며 사용자의 인앱 환경과 관련하여 더욱 풍부한 통계를 제공합니다.
더욱 간편해진 사용 방식: 모바일과 데스크톱을 포함하는 플랫폼 전체에서 간편하고 직관적인 사용이 가능하도록 AdMob 디자인의 모든 요소에 머티리얼 디자인이 적용되었습니다. 새 디자인에서는 짧은 시간에 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 얼마나 쉽게 모니터링하는 앱을 선택하고, 앱의 주요 측정항목을 확인한 후 앱 실적을 조정하려는 조치를 신속하게 취할 수 있는지 아래에서 확인할 수 있습니다.

새로워진 AdMob 이용 환경
더욱 풍부해진 통계: Firebase용 Google 애널리틱스를 새로워진 AdMob의 핵심 요소로 통합하여 비즈니스에 중요한 측정항목을 빠르게 확인할 수 있게 되었습니다. AdMob 계정과 Firebase 계정을 연결하면 세부적인 광고 수익 데이터와 앱에 머문 시간, 인앱 구매 등의 사용자 통계를 한곳에서 확인할 수 있습니다.

AdMob의 Firebase용 Google 애널리틱스 대시보드
범용 앱 캠페인을 통해 사용자의 특징 파악하기 및 찾기
앱의 수익만으로는 앱 운영의 큰 그림을 볼 수 없으며,사용자 기반을 확장할 방법에 대해서도 고민해야 합니다.
Google의 앱 혁신을 통해 지금까지 광고에서 50억 건이 넘는 앱 설치가 이루어졌으며, 현재는 분기별로 30억 건 이상의 인앱 이벤트(예: 장바구니에 아이템 추가, 게임에서 3단계 도달)가 진행되도록 Google이 개발자를 지원하고 있습니다. 개발자들은 Google Play, Google 검색, YouTube, Gmail, 디스플레이 네트워크 등의 Google 서비스 전반에서 도달범위와 앱 설치를 극대화하는 '원스톱 서비스' 캠페인인 유니버설 앱 캠페인(UAC)을 선호합니다. UAC에서는 Google의 기계 학습 기술을 통해 실시간으로 수많은 신호를 분석하면서 참여도가 가장 높은 사용자에게 도달하도록 각 광고를 수정합니다. Google은 UAC에 새로운 기능을 구현하여 앱 프로모션을 더욱 효과적으로 만드는 등 UAC 개선에 최선을 다하고 있습니다.
Google Play에서 새 UAC 게재위치로 중요한 검색이 발생하는 순간에 사용자의 참여 유도 Android는 전 세계 190여 개국에서 지원되는 Google Play를 통해 매월 20억 대 이상의 사용 중인 기기에 도달하고 있습니다. 많은 사용자들이 Google Play에서 최신 앱과 게임을 발견합니다. 사용할 앱을 직접 검색하는 사용자도 많지만 Google Play 스토어를 둘러보면서 최신 앱과 관련된 추천 앱을 발견하고 이용하는 사용자도 점점 더 많아지고 있습니다.
사용자가 좋은 앱을 더욱 쉽게 발견할 수 있도록 Google Play 스토어의 홈페이지와 앱 목록 페이지에 새로운 광고 게재위치가 추가됩니다. UAC를 통해서만 제공되는 새 게재위치를 사용하면 사용자가 사용하고 싶은 앱을 검색하려고 스와이프하고, 탭하고, 스크롤할 때 '디스커버리 모드'로 사용자를 유도할 수 있습니다.

Google Play를 둘러보는 사용자에게 표시되는 새 광고 게재위치
UAC의 새로운 입찰 옵션으로 더 많은 타겟 사용자 찾기 게임에서 레벨을 높이는 플레이어, 한 달에 여러 항공편을 예약하는 여행객과 같은 사용자는 비즈니스에 안겨주는 가치가 다른 사용자보다 더 많습니다. 이에 따라 Google은 개발자가 이러한 고가치 사용자를 더욱 많이 확보할 수 있도록 UAC에서 스마트 자동 입찰 전략을 업그레이드하고 있습니다. 스마트 자동 입찰을 이용하면 타겟 전환당비용(tCPA), 타겟 광고 투자수익(tROAS) 등의 고유한 비즈니스 목표에 맞춰 입찰가를 설정할 수 있으며, UAC에서는 앱 설치, 이벤트, 출시 예정, 가치 등의 목표에 따라 타겟 사용자를 찾고 광고를 게재합니다. 이 업데이트는 수개월 내에 iOS 및 Android 개발자와 광고주에게 지원될 예정입니다.
새로운 측정 프로그램 - 앱 기여 파트너 소개 많은 개발자가 타사 측정 제공업체를 통해 광고의 영향을 측정하고 사용자의 앱 이용 방식과 관련된 통계를 얻고 있습니다. Google은 개발자가 이러한 정보를 바탕으로 더욱 신속하고 원활하게 필요한 조치를 취할 수 있도록 글로벌 업체 7곳의 데이터를 애드워즈에 통합할 수 있게 해주는 새 프로그램인 앱 기여 파트너를 도입할 예정입니다.
adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava, TUNE를 파트너로 맞이하게 되어 매우 기쁩니다.
애드워즈에 이들 파트너의 데이터가 통합되면 앱 측정항목을 검토할 때 일관성 있고 신뢰할 수 있는 데이터를 더욱 상세하게 확인할 수 있습니다. 이제는 풍부한 데이터를 바탕으로 자신감 있게 앱을 운영하고 정확한 비즈니스 실적을 상시적으로 파악할 수 있습니다.
인터넷 소비가 일상 생활의 일부가 되면서 앱 설계, 앱 이용 환경, 거래 방식 등 모든 요소에서 사용자 중심의 환경을 구축하는 것이 더욱 중요해지고 있지만, 쉬운 일이 아님을 Google도 잘 알고 있습니다. 따라서 Google이 최대한 도움을 드리고자 합니다. 앞으로도 이 여정을 계속 함께할 수 있기를 기대합니다.
게시자: Sridhar Ramaswamy, 광고 및 상거래 부문 수석 부사장

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