스마트 디스플레이 캠페인 소개

2017년 5월 12일 금요일

Google 디스플레이 네트워크(GDN)에는 인기 있는 뉴스 웹사이트부터 최신 게임 앱에 이르는 3백만 개 이상의 앱과 웹사이트가 있습니다. GDN에서 고객이 최신 정보를 얻거나 즐거운 시간을 보내기 위해 무엇을 하든지 시기적절하고 관련성 높은 메시지로 이들에게 도달하는 것이 중요합니다. 이렇게 하려면 타겟 고객을 찾아 관련성 높은 광고 소재를 만들고 최적의 입찰가를 설정해야 합니다.
오늘부터 모든 광고주를 대상으로 GDN에서 더 많은 고객에게 쉽게 도달할 수 있는 스마트 디스플레이 캠페인을 선보입니다. 스마트 디스플레이 캠페인에서는 Google의 뛰어난 기계 학습 기술을 사용하여 다음과 같은 작업을 자동으로 수행합니다.

수백만 개의 앱과 사이트에서 수집한 통계를 활용하여 제품에 관심을 가질 만한 잠재고객과 비즈니스를 연결

GDN 어디에서나 잘 어울리는 멋진 이미지 광고, 네이티브 광고, 텍스트 광고 생성

실적 목표를 달성할 수 있도록 적절한 입찰가 설정

이와 같은 대규모의 자동화 기술은 Google에서만 제공하며, 이를 통해 광고주가 고객에게 더욱 풍부한 경험을 전달하고 브랜드의 실적을 높일 수 있습니다. 실제로 스마트 디스플레이 캠페인을 사용하는 광고주는 다른 디스플레이 캠페인에 비해 동일한 전환당비용(CPA)으로 평균적으로 20% 더 높은 전환수1를 달성하고 있습니다.
호텔 검색 플랫폼인 trivago는 스마트 디스플레이 캠페인을 사용하여 전 세계 여행자가 자신의 모든 여행 요건을 충족하는 호텔 객실(예: 4인 가족용 큰 객실, 고속 Wi-Fi 연결이 지원되는 출장용 객실, 충분한 휴식을 위한 해변에서의 휴가에 적합한 바다 전망 객실)을 찾을 수 있는 서비스를 제공하고 있습니다. trivago에서는 다음과 같이 잠재고객을 대상으로 광고를 게재했습니다.

광고 애셋: 광고 제목(예: 'Find Great Hotel Deals'), 호텔 목록 설명, 로마와 런던 등 목적지의 멋진 이미지와 로고 사용

비즈니스 목표: 타겟 CPA 및 일일예산

25,000개 이상의 맞춤 광고를 만들고 호텔 상품을 쇼핑하는 여행자를 대상으로 광고를 게재하는 등의 나머지 작업은 모두 애드워즈에서 처리했습니다. 예를 들어 여행 블로그를 탐색하는 사용자에게 trivago의 'Find Great Hotel Deals'라는 광고 제목과 콜로세움의 멋진 이미지가 포함된 메시지가 표시될 수 있습니다. trivago는 스마트 디스플레이 캠페인을 사용하여 다른 유사 디스플레이 캠페인에 비해 동일한 CPA로 36% 더 높은 전환수를 달성했습니다. trivago는 이제 유럽, 아시아, 북미의 모든 시장에서 스마트 디스플레이 캠페인을 사용합니다.

스마트 디스플레이 캠페인에서 자동으로 25,000개 이상의 trivago 광고 버전 생성 및 호텔 상품을 쇼핑하는 55개국의 사용자를 대상으로 광고 게재

무료로 신용 및 금융 관리 서비스를 제공하는 웹사이트인 Credit Karma에서는 스마트 디스플레이 캠페인을 사용하여 비슷한 수준의 CPA를 유지하면서 가입 수를 늘리고 전환수를 37% 늘렸습니다.2 Credit Karma의 마케팅 부문 전무 이사인 Andrew Tam은 다음과 같이 말합니다. "스마트 디스플레이 캠페인 덕분에 우리 팀은 시간을 절약하고, 신규 고객을 확보하고, 마케팅 범위를 효율적으로 확대할 수 있었습니다."
구독 동영상 서비스를 제공하는 Hulu Japan은 스마트 디스플레이 캠페인으로 전환하여 신규 구독자를 유치하고 전환율을 37% 늘렸습니다.3 "스마트 디스플레이 캠페인의 강력한 자동화 기능 덕분에 캠페인을 간단하게 설정하고 관리할 수 있습니다. 잠재고객을 대상으로 서비스를 홍보하는 데 매우 효과적인 방법입니다."라고 Hulu Japan의 온라인 커뮤니케이션 부문 수석 관리자인 Mue Hasegawa는 설명합니다.
첫 번째 스마트 디스플레이 캠페인을 설정하는 방법을 애드워즈 고객센터에서 자세히 알아보세요.
게시자: David Margines, 애드워즈 제품 관리자
1. Google 내부 자료 2. 2016년 최초 출시 기준 3. 다른 유사 디스플레이 캠페인 대비 실적

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