유사 검색어를 통해 관련성 높은 정보로 더 많은 사용자에게 도달하기

2017년 4월 13일 목요일

운동화, 저렴한 호텔, 신용카드 등 사람들은 광고주가 제공하는 제품과 서비스를 검색하고 있습니다. 그러나 고객에게 광고를 게재하는 데 효과적인 키워드를 찾는 일은 어려울 수 있으며, 다수의 광고주가 이에 동의합니다.1 사용자가 '조깅화'를 검색하든 '조깅용 운동화'를 검색하든, 사용자가 찾는 내용은 똑같습니다. 즉 이들이 찾는 것은 조깅화입니다. 완전한 키워드 목록을 만들어야만 고객에게 광고를 게재할 수 있어서는 안 되며, 이제 이렇게 할 필요가 없게 되었습니다.
유사 검색어를 사용하면 사용자의 검색 방식이 조금씩 다르더라도 광고주의 비즈니스를 찾는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주가 더 많은 고객에게 광고를 쉽게 게재할 수 있도록 앞으로 몇 달간 정확한 일치검색 키워드의 단어를 추가로 변경하고 재정렬해 유사 검색어 검색 유형의 범위를 확장할 예정입니다.2 초기 테스트 결과, 광고주가 클릭률과 전환율은 비슷한 상태를 유지하면서 평균 3% 더 많은 일치검색 클릭이 발생하는 것을 확인할 수 있습니다.3
기능어 변경 및 무시하기
기능어는 전치사(in, to), 접속사(for, but), 관사(a, the), 검색어에 내포된 의도에 영향을 주지 않는 기타 단어입니다. 이 변경사항이 적용되면 일치검색이 이러한 기능어를 무시하여 유사한 검색어와 일치할 수 있습니다.
기능어는 무시될 수 있는 유일한 단어입니다. 기능어가 무시되는 경우는 키워드의 의미가 변경되지 않는 때에만 발생해야 합니다. 예를 들어, 'hotels in new york'에서 'in'은 의미에 영향을 주지 않으므로 무시해도 좋습니다. 그러나 'flights to new york'의 'to'는 'flight from new york'과 'flight to new york'의 의미가 다르므로 무시될 수 없습니다.

같은 의미, 다른 순서
단어 순서가 조금 다른 경우에도 두 개의 키워드가 동일한 의미를 공유할 수 있습니다. 예를 들어 'buy new cars'와 'new cars buy'가 있습니다. 이제 일치검색이 이 동일한 로직을 사용해 단어의 순서가 변경된 검색어와 유사 검색어를 일치시킬 수 있습니다. 단어 순서 변경으로 인해 키워드에 단어가 추가되지는 않습니다. 또한 키워드의 원래 의미가 바뀌면 검색어와 일치하도록 키워드의 단어 순서가 변경되지도 않습니다. 예를 들어 키워드 [SFO to JFK]는 검색어 'JFK to SFO'와 목적지가 다르므로 일치할 수 없습니다.

총정리
유사 검색어가 확장되면서 원하는 범위를 확보하기 위해 더는 단어 변경 및 순서 변경된 일치검색 키워드의 목록을 만들고 유지관리하지 않아도 됩니다. 단어가 변경되거나 재정렬된 유사 키워드를 이미 사용한 경우, 애드워즈에서는 검색어와 동일한 이 키워드가 우선 사용됩니다. 구문검색 키워드는 이 업데이트에 포함되지 않습니다.
앞으로 RLSA, 스마트 자동 입찰, 검색어 보고서, 제외 키워드를 사용해 트래픽을 유도하고 비용을 절감해 보세요. 이 변경사항을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 이 전략과 다른 전략을 자세히 알아보려면 키워드 권장사항을 참조하세요.
게시자: Miguel Villalobos, 검색 키워드 제품 관리자
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1 Google 내부 데이터, 전 세계 대상 2 이 변경사항은 2017년에 지원되는 기타 언어를 비롯한 영어 및 스페인어 키워드에만 적용됨 3 Google 내부 데이터, 총 트래픽

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