유니버설 앱 캠페인으로 모바일 앱 성장 촉진

2017년 8월 16일 수요일

어디를 가고 싶거나, 무언가를 보고 싶거나, 사고 싶은 것이 있을 때 사람들은 하루에도 몇 번씩 휴대전화를 이용해 검색을 합니다. 또한 새로운 음식 배달 서비스, 비행기 연착 시 즐길 수 있는 퍼즐 게임 등 필요한 것을 모바일 앱에서 구하는 경우가 많습니다.
2년 전 Google은 Google Play, Google.com, YouTube, Gmail, 디스플레이 네트워크 내 수백만 개의 사이트 및 앱에서 소비자가 검색을 하고 있는 중요한 순간에, 소비자를 광고주 앱에 적절하게 연결해주는 유니버설 앱 캠페인(UAC)을 도입했습니다.
그 이후 개발자와 마케팅 담당자는 UAC를 통해 전례 없는 높은 성장과 앱 참여를 경험할 수 있었습니다. UAC로 인앱 액션을 최적화하는 광고주는 다른 Google 앱 마케팅 제품에 비해 평균적으로 140% 많은 달러당 전환수를 달성하고 있습니다.[1]
이러한 혜택이 더 많은 광고주에게 확대되도록 올해 안에 모든 애드워즈 앱 설치 캠페인을 UAC로 이전할 예정입니다. 10월 16일부터 애드워즈에서 생성된 모든 새 앱 설치 캠페인이 UAC에서 실행됩니다. 기존 검색, 디스플레이, YouTube 캠페인은 11월 15일부터 게재가 중단될 예정되므로 최대한 빨리 UAC로 업그레이드해야 합니다.
캠페인을 UAC로 이전하는 데 도움이 되는 간단한 3단계
1. 현재 애드워즈 앱 마케팅 캠페인을 검토: 애드워즈에 로그인한 후 광고 탭을 클릭하고 실적이 우수한 광고를 찾습니다. 새 캠페인에서 최대한 많은 노출이 발생하도록 텍스트, 배너, 동영상 광고를 포함하세요.

팁: 기본 UAC 입찰가를 쉽게 결정할 수 있도록 캠페인 실적을 내보냅니다.

2. 새 UAC를 만들고 적합한 실적 목표를 설정: '캠페인' 탭에서 +캠페인 드롭다운 메뉴를 클릭하여 새 UAC를 만든 후 유니버설 앱을 선택합니다. 실적이 가장 우수한 광고 소재, 특히 이미지 및 동영상을 복사하여 새 UAC에 붙여넣습니다.

Firebase용 Google 애널리틱스, Google Play 또는 타사 앱 기여 프로그램 파트너 중 하나를 통해 애드워즈로 인앱 전환을 보고하여 가치가 높은 사용자를 더 많이 찾을 수 있습니다. 자세히 알아보기

그런 다음 비즈니스 또는 캠페인 목표를 가장 잘 지원하는 입찰 옵션을 선택합니다.

3. 적정 입찰가를 설정: 기존 캠페인의 평균 CPI, CPA 또는 ROAS를 UAC 목표 실적의 출발점으로 계산합니다. 그런 다음, 캠페인 유형 간에 전환할 때 자연스럽게 실적에 변화가 있을 수 있으므로 새 UAC를 모니터링하여 시간 경과에 따라 목표에 맞게 조정합니다.
권장사항을 자세히 알아보세요.
UAC를 통해 적합한 앱 사용자를 더 많이 찾을 수 있는 방법
UAC는 기계 학습을 사용하여 사람들이 광고에 참여하는 위치, 가장 실적이 좋은 광고 소재 및 키워드 등 수억 개가 넘는 잠재 신호 조합을 실시간으로 분석하여 광고별로 가장 효과적인 결정을 내립니다.

예를 들어 활성 PayPal 사용자는 Play에서 결제 앱을 검색하는 경향이 있으므로 이 유형의 검색어 및 관련 콘텐츠에 광고가 더 많이 게재됩니다.

향후 몇 개월 동안 UAC를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 팁 및 권장사항과 함께 새 기능에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
- Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising [1] Google 내부 데이터, 2017년 7월

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