광고와 함께 더 다양한 정보를 제공하는 사이트링크, 콜아웃, 스니펫 표시

2017년 8월 21일 월요일

이제 검색이 다른 어떤 기기보다 모바일에서 더 많이 발생하고 있으며, 모바일 환경에 대한 기대치는 과거 어느 때보다 더 높아졌습니다. 실제로 스마트폰 사용자의 65% 이상은 스마트폰에서 검색할 때 정보를 바로 찾을 수 있기를 원합니다.1 그러나 모바일이 가진 제약 때문에 이러한 사용자의 기대를 충족하기가 어려울 수 있습니다. 작은 화면과 긴 지연 시간은 광고주가 고객에게 원하는 정보나 구매할 제품을 보여 주는 데 방해가 되기도 합니다.
확장 텍스트 광고와 같은 새로운 기능은 이미 모바일 광고를 더 유용하고 다양한 정보를 제공할 수 있도록 만드는 데 도움이 되고 있으며, Google에서는 이 원칙을 바탕으로 광고 확장을 개선하기 위해 꾸준히 노력하고 있습니다. 이러한 노력의 일환으로, 이번 달부터 모바일 광고에 사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫이 표시되는 방식이 변경됩니다.
탭할 수 있는 유용한 사이트링크
사이트링크를 사용하면 사용자를 광고에서 영업시간 페이지, 제품 페이지 등의 특정 페이지로 바로 연결할 수 있습니다. 앞으로는 가로 버튼과 큰 수직 링크를 둘 다 사용하여 모바일 사이트링크 표시 방법을 간소화할 예정입니다.

이렇게 되면 사용자의 기대에 부응하고 탭할 수 있는 모바일 환경을 제공하면서 사이트에서 관련성 높은 특정 페이지로 사용자를 더 쉽게 연결할 수 있습니다. 초기 테스트 결과에 따르면, 사용자가 확장 텍스트 광고를 통해 사이트링크와 상호작용할 가능성이 기존 형식보다 2배 높은 것으로 나타났습니다.2
콜아웃 및 스니펫의 가독성 개선
콜아웃 및 구조화된 스니펫은 광고 문구 아래에 추가 정보를 제공하는 광고 확장입니다. 이러한 광고 확장은 비즈니스의 고유한 혜택을 홍보하려는 경우는 물론 특정 부분을 강조하려는 경우에도 비즈니스에서 제공하는 모든 혜택을 효과적으로 보여 줄 수 있는 훌륭한 방법입니다.
이전에는 두 광고 확장 모두 광고 아래에 있는 별도의 행에 표시되었습니다. 그러나 이제 이 정보가 단락 형태로 광고 문구와 함께 표시됩니다. 즉, 평균적으로 더 많은 콜아웃과 구조화된 스니펫이 광고와 함께 표시될 수 있습니다. Google의 사용자 연구 결과에 따르면, 많은 사람들이 이러한 새 형식이 더 유익하고, 읽기 쉽고, 흥미롭다고 생각하는 것으로 나타났습니다.3
애드워즈 고객센터에서 광고 확장에 관해 자세히 알아보고, 애드워즈 권장사항 가이드를 참조하여 광고 확장을 통해 최대한 많은 사용자의 관심을 끄는 방법을 알아보세요.
게시자: James Parker, 애드워즈 제품 관리자
1 Google과 Ipsos의 공동 조사, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment(마이크로 모먼츠의 소비자 기대치 상승), 미국, 2016년 12월 2 Google 내부 자료3 Google 내부 자료

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