이번에 Google은 DSA를 대폭 개선하고 재정비하여 새롭게 선보였으며, 이제 전 세계 모든 광고주가 DSA를 이용할 수 있게 되었습니다.
동적 검색 광고란?
DSA는 키워드를 관리하지 않고도 고객이 검색하는 순간에 필요한 정보를 제공하여 고객에게 도달하는 방법입니다. DSA는 Google의 자연 웹 크롤링 기술을 사용해 웹사이트를 색인화하여 어떤 검색어에 광고를 게재할지 결정합니다. 검색어가 웹사이트의 콘텐츠와 관련이 있는 경우 Google은 입찰에 참여할 광고를 자동으로 만듭니다. 광고 제목과 방문 페이지는 제공하는 제품 및 서비스와 사람들이 사용하는 검색어를 기반으로 생성됩니다. 이렇게 타겟팅 정확도가 높은 광고는 기존 키워드에는 포함되지 않는 관련 검색어의 가치를 제공하여 다른 애드워즈 캠페인을 보완하게 됩니다.
웹사이트를 토대로 광고 게재
고객에게 도달하는 보다 강력한 방법이 있습니다. 웹사이트 크롤링 및 색인 외에 DSA는 광고 타겟팅을 위한 추천 카테고리로 웹사이트 콘텐츠를 분류하여 구성합니다. 추천 카테고리는 제품과 서비스(예: '가구')에 맞게 설정되고 관련 방문 페이지가 있는 검색어에 대해서만 광고를 게재합니다. 또한 각 카테고리를 세분화하여 보다 구체적인 추가 카테고리를 표시할 수도 있습니다.
DSA에 대한 추천 카테고리
예를 들어 '가구'에 대한 추천 카테고리를 드릴다운하여 '주방 가구' 또는 '거실 가구'를 광고할 수 있습니다. 카테고리를 원하는 만큼 선택하거나 전체 웹사이트를 토대로 광고를 게재하는 옵션을 선택할 수 있습니다.
광고 미리보기 및 효과적인 권장사항
카테고리를 선택한 후에 광고 게재 방식에 대한 투명성을 높일 수 있는 새로운 도구가 있습니다. 각 추천 카테고리에 대해 타겟팅할 검색어, 게재될 텍스트 광고, 고객이 방문하게 될 페이지 등의 샘플을 확인할 수 있습니다. 또한 캠페인을 바로 시작할 수 있도록 각 추천 카테고리에 대한 클릭당비용도 계산되어 제시됩니다. 이는 유사한 검색어를 타겟팅하는 기존 키워드의 실적을 기반으로 합니다.
많은 고객들이 벌써부터 동적 검색 광고의 향상된 기능을 사용하여 실적을 높이고 있습니다.
최대 규모의 온라인 소매업체 중 하나인 Hayneedle.com은 DSA 베타 테스트를 지원했습니다. 이 회사는 새로운 추천 카테고리를 사용하여 웹사이트로의 검색 트래픽이 5% 증가하는 효과를 봤습니다.
Vueling Airlines는 새로운 추천 카테고리를 사용한 후 CPA 20% 감소, 전환 클릭 10% 증가라는 성과를 냈습니다. 이러한 카테고리를 통해 입찰가를 보다 효과적으로 설정할 수 있게 되었고, 그 결과 캠페인 실적이 향상되는 효과가 나타났습니다.
손쉬운 도달범위 확대
DSA는 첫 번째 캠페인을 설정하는 데 10분도 채 걸리지 않는 전에 없이 강력한 도구입니다. 광고 템플릿이 동적 광고 타겟과 관련성을 유지하도록 보다 직관적인 방식을 포함해 개선된 작업 프로세스가 캠페인 제작 과정을 안내합니다.
동적 검색 광고에 대한 자세한 내용은 Google 도움말 센터를 확인하세요.
게시자: Jen Huang, 애드워즈 수석 제품 관리자
1 Google 내부 자료
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