개선된 품질평가점수 보고서를 활용한 세부 통계 파악

2017년 5월 23일 화요일

효과적인 광고는 사용자가 정보를 찾고 있는 바로 그 순간에 관련성 높은 콘텐츠를 연결해 줍니다. 애드워즈에서는 품질평가점수와 이를 구성하는 예상 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도를 평가하여 키워드, 광고, 방문 페이지의 관련성을 판단할 수 있습니다. 품질평가점수 보고서에서 이러한 점수를 더욱 쉽게 파악할 수 있도록 이번 주부터 개선된 기능들이 배포됩니다.
품질평가점수 보고서에 새로 추가되는 상태 열
키워드 상태 도움말 풍선 을 통해 제공 중인 3가지 품질평가점수 구성요소가 매우 유용하다는 의견이 많았습니다. 하지만 그 동안 이러한 구성요소를 대규모로 검토하고 쉽게 공유할 수 있는 방법이 마땅치 않았습니다. 이에 광고주가 시간을 절약하고 보다 정확한 정보를 토대로 결정을 내릴 수 있도록 '예상 CTR', '광고 관련성', '방문 페이지 만족도'라는 3가지 새로운 상태 열이 키워드 탭에 추가됩니다. 열을 키워드 보고서에 추가하기만 하면 키워드의 현재 점수를 포괄적으로 파악할 수 있습니다.
기존 기록을 토대로 키워드 품질 파악
캠페인 실적을 개선하려면 광고 최적화와 같은 계정 변경이 품질평가점수에 어떤 영향을 미치는지 이해해야 합니다. 오늘부터 모든 키워드의 이전 품질평가점수 및 그 구성요소가 시간에 따라 어떻게 변해 왔는지 확인할 수 있습니다. 이 데이터는 '품질평가점수(기존)', '방문 페이지 만족도(기존)', '광고 관련성(기존)', '예상 CTR(기존)'이라는 4개의 새로운 열을 통해 확인할 수 있습니다.

키워드 보고서에 새로 추가된 품질평가점수 구성요소 열 7개
이러한 열과 관련하여 다음 2가지 사항을 알아 두시기 바랍니다.

선택된 기간 동안 알려진 최종 점수가 열에 반영됩니다. 날짜가 2016년 1월 22일 이전일 경우 이전 데이터를 사용할 수 없습니다.

키워드 보고서에 분류 기준으로 '일'을 적용할 경우, 각 날이 종료되는 시점의 점수가 반영된 일별 값이 열에 표시됩니다.

'일'을 기준으로 이전 품질평가점수를 분류한 개선된 키워드 보고서
이해를 돕기 위해 '일'을 기준으로 분류한 위 보고서를 예로 들어 설명해 보겠습니다. 현 시점은 2월 10일이고, '오렌지'라는 키워드의 2월 3일부터 2월 8일까지의 품질평가점수를 보려고 합니다. ● 먼저, '품질평가점수' 열에서 현재 품질평가점수 3/10을 확인합니다. 이 열에는 보고서 날짜와 상관없이 항상 현재 품질평가점수가 표시됩니다. ● 그 다음, 새로운 '품질평가점수(기존)' 열에서 보고서 기간 중 알려진 최종 품질평가점수 4/10와 함께 이 기간에 해당하는 각 날의 기존 점수를 확인합니다. ● 2월 7일과 2월 8일처럼 키워드의 품질평가점수를 정확하게 판단할 만한 노출수나 클릭수가 충분하지 않을 때는 무효 품질평가점수('—')가 표시됩니다.
자세히 알아보기
새로운 품질평가점수 열은 관리자 계정 수준에서도 이용할 수 있으며, 곧 보고서 편집기를 통해 이용할 수 있습니다. 품질평가점수 관련 도움말 및 권장사항은 광고 품질 가이드 또는 애드워즈 고객센터를 참조하세요.
게시자: Jon Diorio, 검색 광고 그룹 제품 관리자

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