생산성 향상을 위한 새로운 도구로 간편하게 마케팅

2017년 5월 26일 금요일

모바일은 마케팅 담당자의 기대치를 지속적으로 높이고 있습니다. 소비자는 작업을 완료하기 위해 스마트폰을 더 많이 이용하고 있으며, 더 신속하고 편리한 환경을 기대합니다. 중요한 순간에 맞춤설정된 더욱 유용한 광고를 통해 소비자에게 도달하려면 마케팅 담당자가 보다 효과적으로 마케팅 관리를 할 수 있는 확장 가능하고 사용하기 쉬운 도구가 필요합니다.
오늘 아침에 Google Marketing Next에서 마케팅 담당자의 의견을 반영하여 최대한 생산적이고 효율적으로 작업할 수 있도록 구축된 차세대 애드워즈, DoubleClick, Google 애널리틱스 도구를 소개해 드렸습니다.
다음은 소개 내용입니다.
연말까지 모든 광고주에게 새 애드워즈 환경이 제공될 예정입니다.
새 애드워즈 환경은 광고주가 15년 이상 캠페인을 시각화하고 관리하는 방법에 대한 획기적인 전환점을 마련했습니다. 재설계를 통해 애드워즈를 매우 간편하게 사용할 수 있으므로 마케팅 담당자가 자신만의 마케팅 목표를 달성하고 모든 작업을 원활하게 수행할 수 있게 되었습니다.
올해 초, 새 애드워즈 환경에서 제공되는 일부 새로운 도구와 기능을 미리 알려드렸습니다. 여기에는 실적 관련 정보가 자동으로 표시되어 어떤 조치가 필요한지 쉽게 확인할 수 있는 새로운 개요 페이지가 포함됩니다.
또 다른 새로운 내용은 다음을 참고하세요.
캠페인 만들기

마케팅 목표를 중심으로 설계된 캠페인 작성
예상 실적

디스플레이 캠페인 계획에 도움이 되는 실적 예상치 보기
방문 페이지 보고서

방문 페이지가 캠페인 실적에 미치는 영향 확인
새 애드워즈 환경을 출시한 이후 놀라운 결과를 확인할 수 있었습니다. 페이지 로드 속도가 평균 20%나 빨라졌습니다. 또한 iProspect UK와 같은 고객은 새로운 디자인과 레이아웃을 통해 일상적인 작업을 완료하는 데 30% 이상 시간을 절약할 수 있는 것으로 나타났습니다. 오늘부터 새 애드워즈 환경 계정을 수백만 개 추가로 제공할 예정이며, 연말까지 모든 광고주가 사용할 수 있게 됩니다. 권장사항 가이드를 참고하여 시작해 보세요.
애드워즈와 Google 최적화 도구 및 Google Surveys 360의 통합으로 실적 향상
미디어 관리에서부터 사이트 최적화 및 실적 분석 정보 수집에 이르기까지 마케팅 워크플로는 완벽하게 통합되어야 합니다. 이를 통해 수집된 정보를 단계별로 쉽게 적용하고 보다 신속하게 조치를 취할 수 있습니다. 애드워즈와 Google 최적화 도구 및 Google Surveys 360의 새로운 통합을 통해 방문 페이지를 테스트하고 광고에 대한 분석 정보를 더 효율적으로 얻을 수 있습니다.
전 세계의 모든 광고주에게 무료로 제공되는 최적화 도구를 이용하여 마케팅 담당자는 맞춤 사이트 환경을 테스트하고 제공하여 실적을 향상시킬 수 있습니다. 최적화 도구와 애드워즈를 통합하면 코딩이나 웹마스터 없이도 손쉽게 방문 페이지의 새 버전을 신속하게 만든 후 애드워즈 캠페인, 광고그룹, 키워드의 모든 조합에 적용할 수 있습니다. 예를 들어 여름 비치웨어 캠페인에서 해변 피서객들의 이미지를 보여주는 방문 페이지가 최신 수영복 스타일을 선보이는 방문 페이지보다 실적이 좋은지 테스트할 수 있습니다. 최적화 도구는 비즈니스에 가장 효과적인 대안 페이지를 파악하고, 애드워즈 캠페인에서 더 많은 가치를 얻을 수 있도록 도와줍니다.
Surveys 360을 사용하면 누구나 설문조사를 쉽게 만들고, 웹에서 특정 잠재고객 샘플을 찾고, 단 며칠 만에 결과를 얻을 수 있습니다. Surveys 360과 애드워즈를 통합하면 리마케팅 잠재고객에게 손쉽게 설문조사를 타겟팅하여 소비자가 마케팅에 반응하는 방식에 대한 '이유'를 파악할 수 있습니다. 예를 들어 고객에게 광고의 어떤 부분이 가장 매력적이라고 생각하는지 물어볼 수 있습니다. 또는 여름 비치웨어 캠페인에서 테스트한 방문 페이지에 대해 고객이 어떤 의견을 가지고 있는지 궁금하다면, 신속하게 설문조사를 시작하고 사이트 방문자에게 페이지에서 눈에 띄는 부분이 무엇인지 물어볼 수 있습니다.
DoubleClick Bid Manager의 효과적인 계획
프로그래매틱 혁신의 목적은 데이터, 기계 학습, 자동화를 결합하여 더 나은 실적을 이끌어내는 것입니다. 하지만 이러한 장점이 실제적으로 미디어 계획에 거의 적용되지 않고 있습니다. 시간을 절약하고 실적을 향상시키기 위해 DoubleClick Bid Manager에서 새로운 워크플로를 사용하여 강력한 효과의 기계 학습을 캠페인 계획에 이용할 수 있습니다.
Bid Manager는 기계 학습을 사용하여 이전 캠페인을 분석하고 이전에 실적이 좋은 항목을 파악합니다. 이러한 분석 정보를 바탕으로 자신만의 마케팅 목표에 따라 잠재고객에게 도달할 수 있는 적합한 인벤토리 및 타겟팅을 권장합니다. 그 결과 비즈니스에 최적화된 미디어 계획을 이용할 수 있으며 클릭 한 번으로 조정, 승인, 활성화할 수 있습니다.

DoubleClick Bid Manager의 새 워크플로
DoubleClick Bid Manager를 사용하면 몇 초 만에 적절한 인벤토리 및 전략을 찾을 수 있습니다. 이제는 잠재고객에게 도달하는 방법보다는 잠재고객을 이해하는 데 더 많은 시간을 투자할 수 있습니다." - Louise Lévesque, National Bank of Canada 마케팅 및 스폰서십 부사장
애드워즈 디스플레이 캠페인 및 DoubleClick에 사용할 수 있는 Unique Reach
광고가 게재되면 얼마나 많은 사람들이 광고를 보는지 알고자 합니다. 도달범위 및 게재빈도는 오늘날 디스플레이 및 동영상 캠페인의 영향을 측정하는 중요한 측정항목입니다. 또한 과도한 광고 게재를 방지하기 위해 단일 사용자에게 도달하는 빈도를 신중하게 고려해야 합니다. 오늘날 사용자의 30%는 기기를 5대 이상 사용합니다.[1] 다시 말하면 각 화면에서 한 사용자에게 3번 도달한다면 광고를 모두 15번 게재할 수 있게 됩니다.
올해 초 애드워즈에서 YouTube용 Unique Reach를 출시했으며 곧 애드워즈의 디스플레이 캠페인에 제공할 예정입니다. 또한 광고 게재위치에 상관없이 모든 동영상 및 디스플레이 광고의 DoubleClick에 Unique Reach를 제공할 예정입니다. 마케팅 담당자는 Unique Reach를 통해 동영상 및 디스플레이 광고에서 얻은 순 사용자수 및 평균 노출수를 측정할 수 있습니다. 기기, 캠페인, 인벤토리, 형식 전반에서 측정항목의 중복이 제거되므로 도달한 사용자 수와 도달한 횟수를 확인할 수 있습니다.
마케팅 담당자가 새로운 도구를 사용하여 더 효과적으로 신속하게 작업할 수 있기를 기대합니다. Google Marketing Next에서 소개된 새로운 혁신 도구 전반에 대해 자세히 알아보려면 기조 연설을 시청하세요.
그럼 내년에 다시 뵙겠습니다.
게시자: Paul Muret, 디스플레이, 동영상, 애널리틱스 담당 부사장 [1] Google / TNS Connected Consumer Survey, 미국 인구 만 18세 이상, n=1000, 2016년 1분기

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