전 세계 곳곳에서 많은 사람들이 설레는 마음으로 새 기기의 포장을 뜯고 앱을 다운로드하는 연말연시 쇼핑 시즌이 다가오고 있습니다. 하지만 지금은 비슷한 앱이 너무 많아서 연말연시 효과를 누리기 어려울 수 있습니다. 사용자가 내 앱에 관심을 가지고 앱을 사용하도록 유도하려면 짧은 시간에 앱의 매력을 제대로 보여줘야 합니다.
이와 같은 고민을 하는 광고주를 위해 Google은 유니버설 앱 캠페인(UAC)에서 운영하는 HTML5 플레이어블 광고를 출시했습니다. 플레이어블 광고란 행운의 원판 돌리기, 포인트 얻기, 다음 레벨로 넘어가기 등 게임 내용을 미리 체험할 수 있는 광고를 말합니다.
플레이어블 광고를 도입한 후 사용자가 증가한 Playtika
UAC의 플레이어블 광고가 게임 개발자와 앱 마케팅 담당자에게 어떻게 도움이 되는지 알아보기 위해 유명 모바일 게임업체인 Playtika가 이 광고를 활용하여 대표작인 House of Fun의 사용자를 늘린 방식을 살펴보겠습니다. Playtika는 광고에 행운의 원판을 돌리는 기능을 넣어 앱을 다운로드하기 전에 게임의 재미를 직접 느낄 수 있게 했습니다. 사용자는 광고에서 게임을 하면서 게임 방식과 목표를 이해하고 앱 설치 여부를 결정할 수 있었습니다.
흥미로운 양방향 플레이어블 광고를 도입하고 여러 광고 소재 형식을 테스트한 후 Playtika의 광고 투자수익(ROAS)은 1.8배 증가했습니다.
마케팅팀 책임자인 Nir Schlaen은 "Playtika 게임의 체험 기회를 잠재 사용자에게 대규모로 제공하는 것이 목표입니다. 플레이어블 광고는 게임을 미리 체험할 수 있어 사용자의 참여도와 장기 고객 가치를 높이는 데 큰 도움이 됩니다.”라고 말했습니다.
다음은 UAC에서 플레이어블 광고를 처음 사용하려는 광고주를 위한 팁입니다.
최대한 간단하고 재미있게 만드세요. 사용자가 광고를 건너뛰지 않도록 간단하고 흥미로운 내용으로 플레이어블 광고를 구성하세요. 광고 길이는 30~60초가 적당합니다. 앱에 맞춰 광고의 길이를 정하세요. 이는 광고의 카테고리와 복잡한 정도에 따라 달라질 수 있습니다. 광고의 게임 난이도는 실제 게임보다 낮게 설정하는 것이 좋습니다.
흥미로운 광고를 분명한 목표에 따라 만드세요. 광고를 만들면서 사용자와 광고의 상호작용 방식을 고려해야 합니다. 첫 인상이 중요합니다. 게임에서 가장 흥미로운 요소를 광고의 중심 내용으로 구성하여 사용자가 앱을 이용하고 싶은 마음이 들게 하세요. 또한 게임 방식에 대한 명확한 안내와 자막을 넣어서 사용자에게 직접 해야 할 사항을 정확히 알리세요. 예를 들어 '스와이프하여 스크롤하기', '휴대전화를 흔들어서 점프하기'와 같은 문구를 넣으면 좋습니다.
명확한 클릭 유도문안을 넣으세요. 게임의 내용을 요약하고 사용자가 풀버전의 앱을 다운로드하여 이용하도록 유도하는 문구면 됩니다. 예를 들어 '재미있었나요? 앱을 다운로드해서 레벨 2에 도전해 보세요.'와 같은 문구를 사용할 수 있습니다. 클릭 유도문안은 내용이 최대한 명확해야 하며, 클릭하면 게임으로 바로 연결되어야 합니다.
Google은 UAC를 개선하기 위해 최선을 다하고 있으며, 이 과정에서 가장 최근에 출시한 기능이 플레이어블 광고입니다. UAC에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 권장사항을 참조하세요.
게시자: Sissie Hsiao, 모바일 광고 제품 관리 담당 부사장
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