전환추적 이용 방법

2009년 2월 18일 수요일

전반적인 마케팅의 테마가 효과에서 효율로 옮겨가게 되면서 애드워즈 전환추적에 대한 관심도 높아지는 것 같습니다. 그러나 전환추적 이용은 자바 스크립트 코드를 통해서 이루어지기 때문에 설치를 포기하시는 분들도 많은 것이 사실입니다.
전환추적 설치 및 이용에 어려움을 겪으시는 광고주분들을 위해서 전환추적 설정 방법에 대하여 보다 구체적으로 말씀드리도록 하겠습니다. 다만, 전환추적 코드를 직접 설치하시기 위해서는 웹 페이지 실제 내용에 대한 약간의 수정이 필요하므로, 별도의 웹사이트 운영자를 두고 계실 경우는 운영자와 상의하시기 바랍니다.
1) 전환추적 액션 생성
전환추적을 설치하시려면 우선 애드워즈에 로그인을 하시고, 캠페인 관리에서 전환 추적을 클릭합니다.
클릭을 하면 아래와 같은 화면이 표시되는데, 여기서 ‘액션 만들기’ 를 클릭하시면 됩니다.

참고로 여기서의 ‘액션’은 광고주께서 웹사이트 운영을 통해 얻기를 원하시는 방문자의 행위로 이해하시면 됩니다.
2) 전환추적 기본 정보 입력
다음으로는 운영하고자 하시는 전환 추적 관련 정보를 입력하시게 됩니다.

이 전 포스팅을 통해 설명드린 바와 같이 설정하신 마케팅 목표에 따라서 액션 종류를 지정하실 수 있습니다. 액션 종류는 구매/판매, 신청, 리드, 주요 페이지 보기, 그리고 기타 등 입니다. 전환추적과 관련한 이전의 포스팅 내용을 확인하시려면 아래의 링크를 클릭해주세요.

http://adwords-ko.blogspot.com/2008/11/blog-post.html
다음에는 각 액션의 예상 효과를 금액 기준으로 지정하시면 됩니다. 여기서의 입력 금액은 실제 광고 예산 및 비용소진과는 전혀 관련이 없으며, 전환추적과 관련한 참고용으로만 사용하시는 수치입니다. 특별한 비용 지정이 어려우실 경우는 공란으로 비워두셔도 전환추적 이용에는 전혀 문제가 없습니다.
3) 전환추적 페이지 설정
다음은 전환 추적 관련 페이지 및 추적표시자를 설정하시게 됩니다.

우선 해외를 타겟으로 한 광고를 진행하시는 경우를 제외하고, 전환 페이지 언어는 한국어로 지정하시면 됩니다.

두번째 항목인 전환 페이지 보안 수준 지정은 http://가 기본으로 설정되어 있습니다. 보안 페이지를 사용하고 계실 경우는 이를 https://으로 설정하시기 바랍니다.
추적표시자는 전환 페이지에 표시되는 메시지로, 이용자가 방금 수행한 액션이 전환으로 기록된다는 점을 이용자들에게 알리게 됩니다. 추적표시자는 또한 광고주로 하여금 전환추적 코드가 제대로 작동하고 있는지를 확인해 주는 기능을 제공합니다. 추적표시자는 구글 광고를 클릭하여 방문한 고객 중 광고주께서 전환으로 설정한 행위를 수행한 고객의 페이지에만 표시되는데, 표시되지 않도록 설정하실 수도 있습니다.
추적표시자 사용자 설정에서는 텍스트 표시 형식과 메시지의 배경 색상을 설정하실 수 있습니다.
4) 전환추적 코드 설치
전환추적 설치 절차 중 가장 중요한 부분이 전환 추적 코드를 올바로 설치하는 것입니다.

코드 입력 페이지 상의 회색 박스에 나타나는 전환 추적 코드를 모두 선택하신 후 복사하여, 전환 발생 웹페이지의 소스에 붙여넣으시면 전환추적코드 설치가 완료됩니다.
전환추적 코드는 전환이 발생하는 웹페이지 소스의 body 시작 부분과 끝 부분 사이에 삽입하셔야 하며, 바로 앞에 삽입하시는 것을 권장하여 드립니다.

전환추적 코드가 제대로 작동하지 않는 가장 큰 이유는 코드 삽입이 제대로 이루어지지 않았기 때문입니다. 전환 추적 코드 삽입 시에는 반드시 전환 추적 코드 전체를 복사하셔서 붙여넣으셨는지의 여부와 코드를 복사하는 과정에서 줄바꿈이 발생하지는 않았는지를 확인하셔야 합니다. 회색 박스에 보이는 그대로 웹페이지 소스에 전환코드가 삽입되어야 합니다.
다음 포스팅에서는 전환추적을 활용한 광고 최적화에 대하여 말씀드리도록 하겠습니다.

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