Inside AdWords - 한국
애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
언어 타겟팅의 기본 원리와 최신 기능
2011년 3월 29일 화요일
언어 타겟팅의 기본 원리와 최신 기능
새 애드워즈 캠페인을 만들 때 타겟 위치에 따라 2개 이상의 언어를 타겟팅할 것을 권장하는 메시지가 뜨는 경우가 있습니다. 오늘은 이에 대한 이해를 돕기 위해 언어 타겟팅의 작동 방식에 대해 다시 한 번 살펴보도록 하겠습니다.
기본 원리
캠페인에서 언어 타겟팅을 하는 것은 사용자가 설정한 Google 인터페이스 언어를 타겟팅하는 것입니다. 예를 들어, 한국어를 사용하는 미국 거주자가 Google.com에서 검색하면서 인터페이스 표시 언어를 한국어로 설정할 수 있습니다. 마찬가지로, 영어를 사용하는 한국 거주자가 Google.co.kr에서 검색하면서 인터페이스 표시 언어를 영어로 설정할 수 있습니다.
현재, 광고는 사용자의 인터페이스 언어가 광고주의 타겟 언어와 일치할 때만 게재됩니다. 즉, 사용자가 광고주의 타겟 언어로 키워드를 검색해도 사용자의 인터페이스 언어가 다른 언어로 되어 있으면 광고가 게재되지 않을 수 있습니다.
예를 들어, 미국에서 motorcycles라는 키워드를 이용해 오토바이를 판매하고 영어만 타겟팅하는 경우 스페인어 인터페이스에서 motorcycles을 검색하는 사용자에게는 광고가 게재되지 않습니다. 특히, 이중 언어 사용자가 많은 지역을 타겟팅할 때는 2개 이상의 인터페이스 언어를 타겟팅해야 최대한 많은 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.
최신 기능
두 개 이상의 언어에서 동일하게 사용되는 일부 용어의 경우 검색어만을 보고 어떤 언어인지를 판별하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 하지만, 그리스어, 히브리어, 일본어(일부), 한국어 및 태국어는 애드워즈에서 문자를 통해 확실히 구분할 수 있습니다. 따라서, 4월 말부터 이들 다섯 개 언어 전체 또는 일부를 타겟팅하는 경우에는 사용자의 인터페이스 언어에 상관없이 광고주의 키워드와 일치하기만 하면 광고가 게재될 수 있습니다 (위치 타겟팅 설정은 똑같이 적용됨).
예를 들어, 그리스어를 타겟팅하는 캠페인에 λουλούδια(그리스어로 꽃이라는 뜻)라는 키워드가 있는 경우 사용자의 인터페이스 언어가 영어로 되어 있어도 검색어가 λουλούδια과(와) 일치하면 광고가 게재될 수 있습니다.
Google은 앞으로도 2개 이상의 인터페이스 언어를 타겟팅하는 것 이외의 트래픽 극대화 방법을 끊임없이 개발하여 최고의 광고 서비스를 제공할 수 있도록 최선을 다하겠습니다.
인터페이스 언어 타겟팅에 대해 자세히 알아보려면 FAQ를 읽어보십시오.
게시자: 애드워즈 공식 블로그 담당자 Lisa Shieh
애드워즈 캠페인 실험(ACE) 결과를 확인할 수 있는 새로운 애드워즈 보고서
2011년 3월 15일 화요일
결과를 볼 수 없는 실험은 의미가 없습니다. 따라서 애드워즈 캠페인 실험(ACE)을 이용해 키워드, 입찰가, 게재위치,
광고그룹 , 광고
등을 실험하는 분에게는 손쉬운 결과 확인이 무엇보다 중요한데, 이제 이 문제를 말끔히 해결해주는 새로운 애드워즈 보고서가 출시되어 알려 드립니다.
캠페인 탭 또는 API를 통해 다양한 보고서를 실행할 수 있는데, 이제 여기에 ACE 보고서가 추가되었습니다.
“보고서를 '실험'으로 분류하여 실행
하면 대조군 및 실험군의 실적이 비교하기 편하게 나란히 표시되고 실적 차이가 통계적으로 얼마나 유의미한지도 알 수 있습니다. 실험 실적을 알면 변경사항을 완전히 수락할지 삭제할지, 또는 실험을 계속 진행할지를 결정하는 데 도움이 됩니다. 변경사항을 수락하거나 삭제한 후에는 이전 실험 데이터를 볼 수 없기 때문에 보고서는 중요한 실험 결과 기록실 역할을 하기도 합니다.
ACE를 통해 캠페인 변경사항이 계정에 어떤 영향을 미치고 있는지와 같은 중요한 정보를 실시간으로 파악할 수 있습니다. 개선할 부분이 많은 계정이든 현재 만족스럽게 운영되고 있는 계정이든 간에 실험은 도움이 됩니다. ACE에 대해 자세히 알아보려면
YouTube에서 동영상 시리즈
를 보거나
애드워즈 도움말 센터
를 참조하십시오. 준비가 되셨나요? 지금 시작하십시오.
전환 가능성이 큰 광고를 더 자주 게재하는 새로운 광고 게재 기능
2011년 3월 15일 화요일
애드워즈에서 전환 증가를 목표로 캠페인을 최적화할 수 있는 새로운 광고 로테이션 기능이 출시되어 알려 드립니다. 이제까지 제공됐던 광고 게재 옵션은 다음과 같습니다.
● 클릭 최적화: 클릭 실적을 극대화할 수 있도록 로테이션 방식으로 광고를 게재
● 로테이션: 광고를 보다 균등하게 번갈아 게재
이번에 추가된 새 옵션을 이용하면 전환 가능성이 큰 광고가 더 자주 게재됩니다.
Google은 각 광고그룹에서 다양한 광고를 시험해 볼 것을 권장하면서 클릭률이 가장 높은 광고를 더 자주 게재하는 기능을 제공해 왔습니다. 하지만, 몇몇 광고주께서 클릭률이 높은 광고가 항상 전환율이 높은 것이 아니고, 클릭보다 전환을 목표로 캠페인 최적화를 하고 싶다는 말씀을 해주셨습니다. Google은 이와 같은 의견을 반영하여 새 기능을 개발하였고 오늘 출시하게 되었습니다.
새 설정을 이용하려면 먼저 계정에서
전환 추적
을 사용하고 있어야 합니다. 광고의 전환 가능성을 파악할 때 전환추적 데이터를 사용하므로 이 조건을 반드시 충족해야 합니다. 전환 가능성을 판단할 수 있을 만큼 데이터가 충분하지 않으면 클릭 가능성이 가장 큰 광고가 게재됩니다. 전환추적을 사용하면 캠페인의
설정
탭에 있는 고급 설정 의
광고 게재: 순환게재, 게재빈도 설정
섹션에
전환 최적화
옵션이 표시됩니다. 이 옵션을 사용하는 것으로 설정하면 Google과 Google 검색 및 디스플레이 파트너 사이트에 게재되는 모든 광고에 적용됩니다.
광고 실적 목표에 대한 새로운 기준을 제공하는 새 옵션을 통해 광고 실험이 더욱 쉬워지고 광고 목표 달성에 가장 많은 기여를 하는 광고를 더욱 간편하게 파악할 수 있기를 바랍니다. 광고 로테이션 설정에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈
도움말
센터를 참조하십시오.
게시자: 애드워즈 공식 블로그 담당자 Lisa Shieh
더 많은 위치를 타겟팅할 수 있는 도시 및 지역 타겟팅
2011년 3월 2일 수요일
오늘부터 몇 주 동안 애드워즈 캠페인에 도시 타겟팅기능이 17개 국가에서 추가 서비스되어 현지 시장에서 더욱 많은 잠재고객에게 광고를 노출할 수 있게 되었습니다. 이로써 도시 타겟팅이 제공되는 국가는 34개국으로 늘었습니다.
도시 및 지역 타겟팅 옵션이 새로 추가되었거나 추가 예정인 국가는 다음과 같습니다.
한국, 오스트리아, 브라질, 콜롬비아, 체코 공화국, 말레이시아, 멕시코, 모로코, 뉴질랜드, 나이지리아, 노르웨이, 폴란드, 스위스, 우크라이나, 그밖에 중국, 핀란드, 헝가리 이하 3개국 곧 추가예정
위치 타겟팅을 이용하면 타겟하고자 하는 시장의 범위에 맞게 광고를 맞춤설정하고, 시장별로 애드워즈 캠페인을 분석하고, 캠페인을 최적화하여 투자수익을 높일 수 있습니다. 이제 위치 타겟팅의 수준을 한 단계 높여 도시 수준에서 애드워즈 캠페인의 실적을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 의류 사업을 운영하고 있는데, 한국의 여러 도시에 매장을 갖고 있다고 가정해 보겠습니다. 캠페인 단의 분석을 통해 교외 지역보다 서울,부산과 같은 대도시에서 전환이 더 많이 발생한다는 걸 알게 되었다고 가정합니다. 이 경우 다음과 같은 단계를 통해 애드워즈 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
1.
애드워즈 지역 보고서
또는
웹로그 분석 보고서
를 통해 사용자가 있는 위치와 가장 수익률이 높은 트래픽이 발생하는 지역이 어디인지를 파악합니다.
2. 캠페인 설정을 변경합니다.
a.서울처럼 트래픽 실적이 우수한 도시를 타겟팅하고 해당 캠페인에서 키워드 입찰가를 높여 타 겟 도시에서의 광고 노출을 극대화합니다.
b. 실적이 우수한 도시 외의 지역에서 발생하는 추가 트래픽을 유도할 수 있도록 같은 키워드에 대해 입찰가를 낮춘 지역 [또는 전국] 타겟팅 캠페인을 운영하는 것도 고려해 보십시오.
3. 이에 맞춰 입찰가를 조절하여 캠페인 ROI가 극대화되도록 최적화합니다.
새로운 도시 타겟팅 옵션을 통해 지역 별 잠재고객에게 더욱 효과적으로 광고를 집행해보세요. 이 기능을
처음 사용
하는 경우에는 도움말 센터를 참조하시길 바랍니다.
이 블로그 검색