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애드워즈 관련 뉴스, 팁, 정보를 공유하는 구글 애드워즈 공식 블로그 입니다.
[공지] 10~12월 실시간 온라인 세미나 일정 및 기존 세미나 영상 안내
2015년 10월 19일 월요일
여러분의 효과적인 온라인 광고 운영을 위해 10월부터 12월까지 구글 애드워즈의 기능들을 소개하는 온라인 세미나가 진행될 예정입니다. 지금 바로
여기
를 통해 온라인 세미나에 등록하세요. 30분 동안 진행되는 실시간 온라인 강의에서는 구글 애드워즈에 대한 다양한 교육이 제공됩니다.
온라인 세미나 일정
Day 1. Google 애드워즈 라이트박스 광고 활용하기
10/21 (수) 오전 10:30 ~ 11:00
- 사용자와의 상호 작용이 가능한 라이트박스 광고 기본 설정 및 효과적인 운영법 안내
Day 2. Google 애드워즈 모바일 광고 운영하기
11/18 (수) 오전 10:30 ~ 11:00
- 애드워즈에서 활용할 수 있는 다양한 모바일 광고 형태에 대한 소개 및 운영법 안내
Day 3. Google 애드워즈 보고서 기능 활용하기
12/16 (수) 오전 10:30 ~ 11:00
- 업데이트된 기능을 반영한 애드워즈 내 보고서 기능의 효과적인 활용법 안내
지금 바로, 온라인 세미나 등록하기
지난 9월까지 진행된 애드워즈 세미나 영상들은 아래의 링크들을 통해 시청하실 수 있습니다.
애드워즈 온라인 세미나 유투브 채널을 “구독”하시는 경우 향후 업데이트되는 온라인 세미나를 꾸준히 메일로 받아보실 수 있습니다.
Google Adwords 온라인 세미나 YouTube 채널
:
http://www.youtube.com/channel/UCZJcjJTM6SCHaddfUlmnN_A
세미나와 관련된 더욱 자세한 사항은 구글 애드워즈 지원팀으로 문의해주세요. (adwordsko@google.com)
Android 앱을 손쉽게 홍보할 수 있는 방법: 범용 앱 캠페인으로 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크 전반에서 사용자에게 도달하기
2015년 10월 19일 월요일
사람들이 새 앱을 발견하는 방법은 다양합니다. 온라인 검색을 하다가 앱을 발견하기도 하고, 좋아하는 동영상을 시청할 때 추천을 보거나 모바일 게임을 즐길 때 인앱 추천을 통해 새 앱에 대해 알게 되기도 합니다. 앱 개발자에게는 다양한 채널에서 자신의 앱을 설치할 가능성이 가장 큰 고객에게 도달범위를 확장하여 다가갈 방법이 필요합니다.
오늘부터 모든 개발자와 광고주가 새로운 애드워즈 캠페인 유형으로 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크에서 앱 사용자에게 효과적으로 도달할 수 있는
범용 앱 캠페인
을 사용할 수 있습니다. 간단한 3가지 단계만 거치면 세계 최대의 플랫폼 및 네트워크에서 개발자의 앱을 효과적으로 홍보할 수 있는 가장 광범위한 도달범위를 활용할 수 있습니다. 범용 앱 캠페인은 Google Play 개발자 콘솔 또는 애드워즈를 통해 만들 수 있습니다.
자세히 알아보기
범용 앱 캠페인을 사용하면 YouTube에서 앱을 홍보할 수 있는데, 이는 매일 수억 시간에 달하는 분량의 콘텐츠를 시청하는 수십억 명의 사용자를 보유한 플랫폼에서 브랜드 인지도를 제고하고 설치를 유도할 수 있다는 뜻입니다. 또한 AdMob 플랫폼을 사용하는 65만 개 이상의 앱과 Google 디스플레이 네트워크의 2백만 개 이상의 웹사이트를 통해 잠재고객에게 도달할 수도 있습니다. 그리고 중요한 점은 범용 앱 캠페인에서는 Google 검색에서 하루 내내 발생하는 '피트니스 트래커' 및 '생산성 향상 팁'이라든지 Google Play에서 '어드벤처 게임' 및 '퍼즐 게임'과 같은 의도가 분명한 검색을 활용할 수 있으며, 따라서 사용자가 다운로드할 새 앱을 찾을 가능성이 가장 큰 순간에 개발자의 앱 광고를 게재할 수 있다는 사실입니다.
범용 앱 캠페인은 하나의 캠페인으로 Google의 모든 광고 플랫폼 전반에서 도달범위를 확장하고 Android 앱 설치를 극대화할 수 있는 캠페인 유형입니다. 또한 자동화된 캠페인 설정, 최적화, 지속적인 계정 관리를 통해 소중한 시간을 절약
할 수 있으므로 설치 횟수 및 설치당 비용(CPI) 등 개발자가 설정한 앱 설치 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.
3가지 간단한 정보 입력하기
애드워즈
또는
Google Play 개발자 콘솔
에서 다음과 같이 간단한 정보 몇 가지를 입력하여 시작할 수 있습니다.
앱을 설명하는 몇 줄의 광고문안 및 앱의 YouTube 동영상 URL(동영상이 있는 경우)
타겟팅하려는
위치 및 언어
일일예산 및 타겟 설치당 비용(CPI)
Google 시스템이 자동으로 개발자의 Google Play 스토어 등록정보에서 앱 이미지, 동영상, 앱 설명을 가져와서 어느 기기에서나 멋지게 게재되는 광고 형식을 만들어 줍니다.
그런 다음, Google 시스템이 자동으로 캠페인을 최적화하고 동적 학습 기능을 사용하여 개발자가 설정한 타겟 설치당 비용(CPI)을 유지하면서 앱 설치 횟수를 극대화합니다. Google의 동적 학습 기능은 다음과 같이 작동합니다. Google은 광고문안 및 앱 이미지의 다양한 버전을 게재 가능한 각각의 Google 서비스와 네트워크에서 테스트하여 어떤 유사 버전의 실적이 가장 우수한지 판단합니다. 또한 매일 지속적으로 입찰가 조정을 활발히 수행하여 설치 횟수를 늘리고 관련성 높은 잠재고객에 맞춰 타겟팅을 최적화합니다. Google의 시스템은 체계적으로 새 타겟팅 세그먼트를 업데이트하고 찾아 주므로 범용 앱 캠페인을 만들면 관리 노력이 적게 드는 자동화된 방식으로 꾸준히 신규 사용자를 확보할 수 있습니다.
범용 앱 캠페인 소개 동영상
많은 개발자가 이미 범용 앱 캠페인이 제공하는 단순성과 설치 유도 효과를 적극적으로 활용하고
있습니다.
Linio의 CMO인 José Maria Pertusa는 다음과 같이 말합니다.
"범용 앱 캠페인을 사용해서 회사의 캠페인을 Google 검색, Google Play, Google 디스플레이 네트워크, YouTube 전반에서 쉽게 홍보할 수 있었습니다. 회사에서는 여러 개의 캠페인을 관리할 필요없이 Google의 네트워크가 제공하는 도달범위와 규모를 최대한 활용하여 신규 시장으로 비즈니스를 확장할 방법을 찾고 있었죠. 범용 앱 캠페인에서는 단지 하나의 캠페인만 설정해 주면 되었고, 이를 통해 한 달 만에 10,000건의 신규 설치를 유도할 수 있었어요. 그리고 설치 횟수가 시간이 지나면서 늘어나는 경향을 보이고 있습니다. 다른 채널에 비해 CPI도 20% 낮아졌어요."
"신규 시장에서 성장 속도를 더 높이고 싶었는데, 범용 앱 캠페인 덕분에 간단하고 확장 가능한 방식으로 목표를 달성하는 데 도움이 되었습니다. 단 하나의 캠페인으로 Google 검색, Google Play, Google 디스플레이 네트워크, YouTube와 AdMob에서 운동선수들에게 도달할 수 있었어요. 설정도 쉽고 빨랐으며, 캠페인을 운영한 지 한 달 만에 주요 국가에서 타겟 CPI 목표를 유지하면서 유료 설치 횟수를 두 배로 늘렸습니다. 앞으로도 범용 앱 캠페인은 회사의 글로벌 사용자 획득 전략에서 핵심적인 요소가 될 것입니다."
- Andrew Touchstone, Strava 광고 마케팅 담당 이사
사람들이 정보를 찾고 일상적인 일을 수행할 때 앱을 활용하는 추세가 이어지는 오늘날은 개발자들에게 큰 기대와 포부를 품게 만드는 시기가 아닐 수 없습니다. Google은 개발자의 앱 비즈니스 여정에서 과거 어느 때보다 긴밀한 협력을 통해 비즈니스 성장에 필요한 모든 앱 프로모션 도구와
권장사항
을 제공하기 위해 노력할 것입니다.
게시자: Surojit Chatterjee, 모바일 검색 광고 제품 관리 부문 이사
새로운 기능으로 Google 디스플레이 네트워크 개선
2015년 10월 13일 화요일
소비자는 필요할 때 언제든지 원하는 것을 바로 갖기 위해 가장 가까이에 있는 기기를 사용할 수 있기 때문에 소비자의 기대치는 더욱 높아지고 있습니다. 마케팅 담당자는 구매, 검색 등 의도가 분명한 순간에 소비자에게 도달하기 위해, 데이터와 기술을 사용하여 적시에 적합한 사용자에게 도달하도록 도와 주는 프로그래밍 방식 광고에 점점 더 많은 관심을 보이고 있습니다. Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 모든 광고주에게 정교한 기술을 제공하므로 브랜드의 중요한 순간에 원하는 고객에게 도달할 수 있습니다.
오늘 Google에서는 디스플레이 광고주를 위해 GDN이 제공하는 기존 기능을 더욱 개선할 수 있는 여러 도구를 출시했습니다.
투명성: 애드워즈 잠재고객 통계를 통해 조치 실행
연령, 위치, 관심분야 등 잠재고객을 제대로 파악하면 마케팅 전략에 대해 보다 정확한 결정을 내릴 수 있습니다. 애드워즈 잠재고객 통계에서는 광고주에게 인구통계, 관심분야, 위치, 기기 사용 등 리마케팅 목록에 있는 사용자에 대해 종합 정보를 제공합니다.*
이 보고서는 애드워즈에서 바로 제공되므로
통계에 따라 빠르고 간편하게 조치를 취할 수 있습니다. 예를 들어 사이트에서 전환을 수행한 대부분의 사용자가 재즈 애호가라면
동일 관심분야 잠재고객
으로 캠페인에 추가할 수 있습니다. 또는 대부분의 고객이 25~34세의 여성이라면,
이 연령층의 관심을 유도하도록 광고 소재를 맞춤설정할 수도 있습니다.
자세히 알아보기
예: 애드워즈 잠재고객 통계에 따르면
이 리마케팅 목록에 있는 잠재고객의 30%가 25~35세인 것으로 나타났으며 미국의 경우 평균 19.9%입니다.
벨기에의 통신회사인
BASE는 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하여 사이클 애호가가 평균 잠재고객보다 휴대 전화 가입을 구
매할 가능성이 2배 더 높다는 사실을 발견했습니다. BASE는 이 통
계를 이용하여 사이클 애호가에게 도달한 결과, 전환수가 2배 증가했습니다. BASE는 GDN에서 사이클 애호가에게 도달하여 전환수가 2배 증가했습니다. BASE는 현재 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하여 온라인 및 오프라인 캠페인에 정보를 제공합니다.
Sony PlayStation
은 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하여, 클래식 음악 애호가가 브랜드에 참여할 가능성이 높다는 사실을 발견했습니다. 그런 다음 Sony는 GDN에서 이 잠재고객에게 도달하여 평균 동일 관심분야 잠재고객보다 31% 더 높은 조회완료율을 달성했고 이를 통해 예산에 비해 더 많은 조회수를 포착할 수 있었습니다. 현재 Sony에서는 새로운 캠페인의 우수 잠재고객을 찾기 위해 애드워즈 잠재고객 통계를 사용하고 있습니다.
조회 가능성: GDN을 통해 100% 조회 가능
실제로 56%에
[1]
해당하는
대부분의 디스플레이 광고는 스크롤해야 볼 수 있거나 배경 탭에 있으므로 전혀 조회되지 않는 경우가 많습니다
.
GDN은
조회 가능
한 경우에만 광고주가 광고 노출에 대한 비용을 지불하는 유일한 미디어 플랫폼으로 개선될 예정입니다. 즉 광고가 영향을 미칠 수 있는 경우에만 미디어 비용을 지불한다는 것을 의미합니다. 몇 개월 내로 CPM을 기반으로 구매하는 모든 캠페인은
조회 가능 CPM
(vCPM)으로 업그레이드될 예정입니다.
영향력: 동적 리마케팅 광고에 대한 새로운 접근방식
사용자들은 다양한 모양과 크기의 기기를 사용하면서 콘텐츠를 가로 또는 세로로 표시하고, 탭 또는 스와이프하고, 손가락으로 확대/축소하는 등 다양한 작업을 수행합니다. 이는 광고가 다양한 위치에 게재될 수 있도록 유연해야 함을 의미합니다. 오늘 새로 출시된
동적 리마케팅
의 새로운 기능을 이용하면 모든 기기 유형에 맞춰 광고의 모양과 크기를 자동으로 조정할 수 있습니다. 또한 광고가 모든 모바일 또는 데스크톱 사이트나 앱에서 더 효과적으로 보이도록 조정되기도 합니다. 예를 들어 로고가 주로 파란색과 노란색이라면 애드워즈에서 이 색을 사용해 광고의 테두리와 배경을 조정할 수도 있습니다. 심지어 애드워즈에서는 다양한 색상의 조합을 시도하여 가장 높은 실적을 유도하는 색상을 사용합니다.광고주는 언제든지 스타일과 선호도에 따라 제시된 색상을 변경할 수 있습니다.
소비자의 기대치를 충족하려면 소비자가 어디에 있든지, 그리고 사용하는 기기 또는 화면에 상관없이 소비자가 원하는 중요한 순간에 소비자의 필요를 충족하는 기술이 필요합니다. 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 소비자의 결정이 이루어지고 원하는 것이 구체화되는 중요한 순간에 브랜드를 노출할 수 있습니다. Google은 GDN을 통해 모든 광고주에게 기업 수준의 기술을 제공함으로써 브랜드의 중요한 순간에 원하는 고객에게 도달할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.
게시자: Brad Bender, Google 디스플레이 네트워크 제품 관리 부사장
*모든 통계는 익명으로 집계된 데이터를 기준으로 계산됩니다.
1
Google study, 2014.
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