다운로드가 폭증하는 연말연시가 다가오고 있습니다. 연말연시에 대비한 앱 전략을 준비하세요.

2015년 11월 26일 목요일

연말연시가 다가오고 있습니다. 연말연시에는 구매 시점에 휴대기기를 이용하는 사용자가 늘어나고 크리스마스 당일을 포함한 전후로 전화를 이용한 판매가 늘어나는 것이 일반적인 만큼 앱 마케팅 담당자에게 이 시기는 기회입니다. 새로 구입한 휴대기기를 맞춤설정하느라 수백만 개의 앱이 다운로드될 것입니다. 크리스마스가 지나도 쇼핑은 끝나지 않습니다. 연말연시 기간 중 쇼핑한 소비자 중 58%가 연말연시가 끝난 후 진행되는 할인 행사 및 프로모션을 기다립니다.1
연말연시를 기회로 활용하기 위한 팁 트래픽과 구매가 폭증하는 연말연시 전후 기간은 앱 마케팅 담당자에게 선물과도 같은 시기입니다. 이에 연말연시를 준비하는 데 도움을 드리고자 적절한 시기에 적절한 위치에 광고를 게재하기 위한 4가지 팁을 아래와 같이 소개합니다.

범용 앱 캠페인으로 연말연시에 늘어나는 모바일 트래픽 활용하기
하나의 캠페인만으로 전체 Google 네트워크에서 앱 검색률을 높일 수 있습니다. 연말연시 대목에 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크에서 타겟 CPI로 앱 설치를 늘려 보세요. 범용 앱 캠페인은 설정이 빠르고 간편하며 이미 앱을 이용 중인 고객, 새로운 앱을 검색 중인 고객, YouTube를 시청 중인 고객, 웹 서핑 중인 고객을 포함한 폭넓은 잠재고객에게 광고를 게재합니다.

크리스마스 당일 Play 스토어 노출률 높이기
4명 중 1명의 앱 사용자가 검색을 통해 앱을 찾는다는 점을 감안하면2 사용자가 앱을 검색하는 곳, 바로 Google Play에 광고를 게재하는 것이 효과적입니다. 사용자가 Play 스토어 목록에 관심을 보인다면 Google Play 개발자 콘솔에서 판매점 목록 실험을 실행하여 방문자가 앱을 설치하도록 유도하세요. Play 스토어 목록에 다양한 그래픽과 텍스트를 적용해 보고 설치 유도에 가장 효과적인 옵션을 선택하세요.

새로운 휴대기기에 앱을 다운로드하도록 유도하기
연말연시에는 새로운 휴대전화를 구입해 맞춤설정하는 고객이 많습니다. 새로운 휴대전화를 선물로 받게 된 사용자는 휴대전화를 맞춤설정하기 위해 새로운 앱을 설치하려고 합니다. 이때 신규 기기 타겟팅을 활용하면 새로운 휴대전화에 설치할 앱을 찾는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.애드워즈 앱 설치 캠페인의 '관심분야 및 리마케팅' 섹션에서 이 간편한 타겟팅 옵션을 사용하여 사용자의 가치를 기준으로 입찰가를 조정하고 사용자가 늘어나는 과정을 지켜보세요.

동영상으로 연말연시 쇼핑객의 참여 유도하기
동영상은 신규 앱 사용자에게 도달하는 데 효과적인 매체입니다. 평균적인 YouTube 사용자는 앱을 다운로드할 가능성이 2배 더 높습니다.3 온라인 쇼핑객의 42%가 구매 전 조사 과정에서 동영상을 이용하고 64%가 YouTube를 사용하여 제품을 찾는다는 점을 고려하면 동영상은 소매업자에게 특히 유용합니다.4 브랜드를 구축할 때뿐 아니라 앱 설치를 늘릴 때도 최신 동영상 광고를 활용하세요.관련 콘텐츠와 나란히 동영상을 게재하거나, YouTube 앱 프로모션으로 앱과 관련된 관심을 보이는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 원하는 사용자만을 타겟팅하는 새로운 입찰 기능을 활용하면 이전보다 훨씬 간편하게 비용을 제어할 수 있습니다.

지금까지 소개한 팁을 잘 활용하여 행복하고 즐거운 연말연시 보내시기 바랍니다.
게시자: Alexandra de Sá Moreira, 글로벌 제품 전문가, 앱 검색 프로모션
참고 문헌

Google / Ipsos MediaCT, 연말연시 소비자 구매의도 연구(Consumer Holiday Intentions Study), 2015년 9월.

Google / Ipsos, 모바일 앱 마케팅 분석: 소비자는 어떻게 앱을 찾고 사용하는가(미국)(Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps (U.S.)), 2015년 5월.

Google 내부 자료, 2014년.

2가지 미국 통계, Google 소비자 조사, 2014년 3월. 조사 대상: YouTube, Hulu, ESPN.com, Facebook, comedycentral.com, Tumblr, Instagram, Vimeo, AOL, MTV.com.

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