앱 설치 유도를 위한 새 양방향 광고 소개

2015년 12월 8일 화요일

개발자라면 누구나 자신의 앱에 사용자를 더 불러 모으기 위한 새로운 방법을 끊임없이 찾고 있습니다. 그러나 모바일에서 사람들이 무엇인가에 주목하는 시간이 점점 짧아지고 모바일 기기을 이용하는 순간마다 의도가 더 분명해지고 있습니다. 따라서 개발자의 앱에 참여도 높은 사용자를 찾는 일은 설치 전은 물론 설치 후에도 지속적인 과제라고 할 수 있습니다. 사실을 말씀드리자면, 앱 4개 중 1개는 설치 후 한 번도 사용되지 않는 것으로 확인되었습니다. Google은 개발자에게 사용자의 참여를 이끌고 앱을 최상의 조건에서 소개할 수 있는 광고 도구를 제공하기 위해 노력해 왔습니다. 최근에는 인앱 광고 형식 중 하나를 새롭게 디자인했으며, 사용자의 만족도가 높은 앱 광고를 제공하기 위한 작업을 이어가고 있습니다. 오늘은 이러한 노력의 일환으로, 지속적으로 보강되고 있는 Google의 창의적인 앱 설치 솔루션에 몰입도 높은 2가지의 새로운 리치 미디어 광고 형식을 선보이게 되었습니다.
평가판 광고로 광고 내에서 게임 플레이 평가판 광고는 앱을 다운로드하기 전에 앱에서 콘텐츠를 스트리밍하여 사용자가 최대 60초 동안 게임을 플레이할 수 있는 광고 형식입니다. 이 몰입형 데모는 해당 게임을 플레이하는 것을 즐기는 사용자가 앱을 설치할 가능성을 높여 줍니다. 사용자는 다운로드 절차를 진행하기 전에 게임을 미리 맛볼 수 있고, 앱 개발자는 앱에서의 경험을 바탕으로 해당 게임을 자발적으로 선택한 더 관심도 높은 사용자를 유치할 수 있습니다.
평가판 광고의 기능 및 특징: ● 게임을 위해 디자인된 몰입도 높고 즐거움을 선사하는 광고 ● 게이머에게 다운로드 전에 게임을 사용해 볼 기회 제공 ● 더 관련성 높은 광고 클릭과 앱 다운로드 유도 및 사전에 관심도가 검증된 앱 사용자 유치

Cookie Jam의 평가판 광고
창의력을 마음껏 발휘할 수 있는 맞춤형 모바일 광고 Google은 또한 양방향 전면 광고의 베타를 출시했으며, 새로운 형식의 이 HTML5 광고는 광고주의 각 앱에 완벽하게 맞춤설정된 사용자 환경을 제공합니다. 이 형식을 사용하면 광고주가 표준 템플릿 대신 HTML 5를 자유롭게 사용할 수 있고 동적으로 데이터를 삽입할 수 있습니다. 이 형식으로 다양하고 창의적인 광고를 구현할 수 있으며, 적용 대상도 단지 게이밍 앱에만 국한되지 않습니다. 양방향 전면 광고는 광고주 브랜딩 전략의 요소인 앱의 가치 제안 및 강조하고 싶은 기능 등을 전달할 수 있는 진정한 맞춤형 경험을 제공합니다. 이 광고 형식은 앱 설치 프로그램에서 사용자 참여도를 높일 방법을 찾고 있는 광고주에게 특히 유용합니다.
양방향 전면 광고의 기능 및 특징: ● 광고주의 창의력을 마음껏 발휘할 수 있는 멋지고 유연한 도구 제공 ● 고유한 테스트 및 최적화 기능 ● 다운로드 전에 사용자에게 앱 경험의 일부를 제공하는 기능 ● 고유한 브랜드 구축 기회 제공
마케팅 담당자들은 이미 이 참여도 높은 광고를 활용하여 앱 설치를 효과적으로 유도하고 있습니다. Zalora는 광고를 스와이프하면 특별한 혜택을 확인할 수 있는 광고를 만들었습니다.

Zalora의 양방향 전면 광고에서는 특별 프로모션을 위해 사용자가 손가락으로 스크린을 스와이프 할 수 있도록 했습니다.
맞춤설정은 표준 템플릿을 조정하는 것부터 100% 맞춤형 광고 소재를 개발하는 것까지 원하는 만큼 가능합니다. 마케팅 담당자들은 자체 라이브 앱 콘텐츠를 사용하여 눈길을 끄는 실시간 광고 형식을 만들 수도 있습니다. 레이아웃과 상호작용을 더 세부적으로 제어할 수 있으므로 여러 광고 소재에 대해 A/B 테스트를 진행하고 다양한 클릭 유도문안을 사용하여 전환수를 늘릴 수 있습니다. 사용자에게 단지 앱에 대해 설명하는 것이 아니라 앱의 고유한 경험을 맛볼 수 있도록 하여 앱을 사용하고 싶은 마음이 생기도록 할 수 있습니다.
광고주들은 양방향 전면 광고를 사용하여 갤러리를 통해 최신 제품군을 보여 주고, 자사 브랜드의 특징을 강조하고, 사용자가 앱을 설치하기 전에 앱의 가치를 더욱 효과적으로 체험해 볼 수 있도록 하고 있습니다.

Zalora는 양방향 전면 광고를 통해 사용자가 스와이프하여 둘러볼 수 있는 제품 갤러리를 제공합니다.
모바일에서는 모바일을 위해 만들어진 사용자 환경을 제공해야 하며, 광고 또한 이와 마찬가지입니다. Google은 휴대기기의 작은 화면에 최적화된 양방향 형식을 만들기 위한 새롭고 개선된 방법을 지속적으로 모색하고 있습니다.
평가판 광고 및 양방향 전면 광고는 현재 베타이며 일부 광고주에게만 제공됩니다. 베타 테스트에 참여를 원하시면 계정 관리자에게 문의하시기 바랍니다.
게시자: Sissie Hsiao, 디스플레이 부문 제품 관리 이사, Pasha Nahass, 디스플레이 부문 제품 관리자

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