자동 입찰 실적에 대한 더 상세한 정보 파악

2016년 1월 11일 월요일

광고주가 자동 입찰 전략의 실적을 파악하려 할 때 어느 부분을 눈여겨봐야 할지 알고 있다면 이 과정이 훨씬 쉬워집니다. 새롭게 제공되는 세 가지 보고 기능을 사용하면 입찰에 대한 상세한 정보를 파악하고 실적 저하의 원인이 될 수 있는 문제를 더 신속하게 해결할 수 있습니다. 입찰 전략의 실적을 속속들이 파악할 수 있는 상세한 데이터로 의사결정 지원
자동 입찰이 각각의 입찰에 대해 입찰가를 대규모로 최적화하면서 매주 몇 시간씩 광고주의 시간을 절약해 주는 것은 사실입니다. 하지만 광고주가 입찰 전략을 주의 깊게 살피고 언제 조정이 필요한지 파악하는 것은 여전히 중요합니다. 새롭게 제공되는 상태에 대한 주석 기능은 광고주가 입찰 전략의 상태에 대한 더 상세한 정보를 확인하고 조정이 필요한지 여부와 어떤 조정이 필요한지를 결정할 수 있도록 도와줍니다.
예를 들어 한 전략이 광고주가 최근에 만들었거나 해당 캠페인의 구성을 변경해서 아직 '학습 중' 상태인 경우 '학습에 필요한 예상 잔여 시간'이 표시됩니다. 이는 입찰 알고리즘이 아직 조정을 진행 중이며 광고주가 설정을 변경하거나 기준으로 삼을 실적을 판단하기 전에 얼마나 기다려야 하는지를 보여 줍니다.

한편, 최소 또는 최대 입찰가 한도 때문에 특정 입찰 전략이 '제한됨(입찰가 한도)' 상태인 경우 실적에 대한 영향이 어느 정도로 미치는지 더 쉽게 이해할 수 있도록 제한된 노출수와 비용의 비율이 표시될 수도 있습니다.

상태 또는 타겟 업데이트를 기준으로 손쉽게 실적 변화 추이 추적
시간별 상태 보고 기능은 입찰 전략 상태를 실적 그래프 하단에 나란히 매핑하여 보여 줍니다. 이를 통해 선택한 기간에 무엇이 입찰 전략의 실적에 영향을 미쳤을지를 효과적으로 파악할 수 있습니다. 예를 들어 입찰 전략이 '제한됨(데이터 불충분)' 상태였을 때 동시에 지출이 증가된 것을 확인했다면, 이는 광고주가 전환수 증대를 유도하고 입찰을 더 효율적으로 최적화하고 알고리즘에 더 많은 데이터를 제공하기 위해 캠페인 예산을 늘렸다는 신호일 수 있습니다.
타겟 시간별 보고 기능은 광고주가 더 명확한 정보를 파악할 수 있도록 이전 타겟을 실적 데이터와 매핑합니다. 예를 들어 전환수의 하락을 보여 주는 추세 라인 때문에 알림이 발생했을 수 있습니다. 그러나 그 당시에 이런 결과가 나타났다면 타겟 CPA도 낮췄던 것일 수 있으며, 이것이 실적 하락의 원인이 무엇이었는지 파악하는 데 도움이 될 수도 있습니다.
이제 공유 라이브러리에서 입찰 전략을 선택하면 이 두 가지 보고 옵션을 모두 사용할 수 있습니다.

이처럼 개선된 자동 입찰의 보고 기능이 실적을 분석할 때 막연한 짐작이 아닌 데이터를 바탕으로 한 평가를 내리는 데 도움이 되기를 바랍니다. 애드워즈 자동 입찰에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터를 방문하여 입찰 권장사항을 확인하세요.

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