모바일 중심 세상을 위한 혁신적 광고 기능 세 가지를 오늘 만나보세요!

2016년 7월 28일 목요일

모바일로의 전환은 더 이상 가까운 미래의 일도, 먼 미래의 일도 아닙니다. 모바일로의 전환은 이미 현실이 되었습니다. 지난 5월에 열린 Google Performance Summit에서 Google은 모바일 중심 세상에서 소비자와 마케팅 담당자의 성공을 지원하고자 처음부터 새롭게 설계한 광고 플랫폼을 발표했습니다. 이제 확장 텍스트 광고와 반응형 광고를 사용하여 소비자와 소통하며 이들의 관심과 참여를 유도할 수 있습니다. 또한 기기 입찰가 조정을 통해 최적화 수준을 더욱 세밀하고 유연하게 조정할 수 있습니다.
오늘부터 이러한 혁신적 기능이 애드워즈에 배포되어 전 세계 광고주에게 제공됩니다.
확장 텍스트 광고 시작하기
올해 초 Google은 검색 환경을 개선하고 기기 간의 일관성을 높이기 위해 스마트폰, 데스크톱, 태블릿에서 오른쪽에 게재되는 광고를 없앴습니다. 그 덕분에 15년여 전 애드워즈가 출시된 이래 광고 소재를 가장 큰 규모로 업데이트할 수 있는 발판이 마련되었습니다.
확장 텍스트 광고는 가장 많이 사용되는 스마트폰의 화면 크기에 맞게 최적화되며 15자(한글 기준, 영문 30자) 길이의 광고 제목 2개와 40자(한글 기준, 영문 80자) 길이의 긴 내용 입력란 1개가 특징적입니다. 쉽게 말해 제품과 서비스를 부각할 수 있는 광고문안을 50%나 더 추가할 수 있게 되었습니다.

표준 텍스트 광고 확장 텍스트 광고
Google 조사 결과, 광고 제목이 길수록 광고 클릭 전 비즈니스 정보를 더 많이 제공할 수 있어 모바일 사용자에게 유용한 것으로 나타났습니다. 실제로, 일찍부터 확장 텍스트 광고를 사용하여 성공을 거둔 사례가 많습니다.

"Guitar Center는 대행사 Adlucent와 협업하며 가장 먼저 확장 텍스트 광고를 채택한 업체 중 하나입니다. 광고 공간이 늘어난 덕분에 이제는 핵심 브랜드 메시지를 그대로 전달하면서 프로모션과 판매를 부각할 수 있게 되었습니다. 7월 4일에 했던 것처럼 말이지요. 비브랜드 캠페인에서만 CTR이 2배 이상 늘었습니다.” — Robert Spears, Guitar Center의 디지털 마케팅 디렉터

"확장 텍스트 광고는 L'Oréal과 대행사 iCrossing에게 엄청난 기회를 가져다 주었습니다. 단 한 개의 광고 소재만으로 뷰티 제품을 더욱 깊이 있고 폭넓게 보여줄 뿐 아니라 브랜드 선호도도 높일 수 있게 되었으니까요. 이전 텍스트 광고와 비교할 때 확장 텍스트 광고를 게재한 후 지금까지 브랜드 1개의 클릭률이 92% 증가했습니다.” — Kirsty Woolley, L'Oréal Luxe의 멀티 채널 구매 관리자

“이동통신처럼 경쟁이 치열한 산업에서 EE와 대행사 MEC는 확장 텍스트 광고를 최대한 빨리 구현해야 했습니다. 우리는 브랜드 이야기를 더 효과적으로 전달하고 소비자에게 더 많은 정보를 제공하기 위해 처음부터 추가 광고문안을 활용했습니다. ‘50% 더 빠른 네트워크’라는 가치 제안을 EE의 경쟁력 있는 가격 및 패키지 정보와 결합한 결과, 클릭률을 최대 79%까지 끌어올릴 수 있었습니다.” — Sam Richardson, EE의 디지털 미디어 임원

“Kueski는 확장 텍스트 광고를 사용할 수 있는 기회를 놓치지 않고 즉시 가장 실적이 좋은 캠페인에서 전략을 구현했습니다. 늘어난 광고 공간을 활용해 서비스의 속도, 플랫폼의 안전성과 보안을 부각하자 일반 키워드 캠페인의 전환율이 18% 증가한 것을 포함하여 놀라운 결과를 얻게 되었습니다.” — Rodolfo Orozco, Kueski의 사용자 획득 관리자

휴가철이 코앞으로 다가온 만큼 광고주는 가능한 한 빨리 확장 텍스트 광고를 활용하는 것이 중요합니다. 확장 텍스트 광고를 시작하려는 광고주를 돕고자 Google은 확장 텍스트 광고를 만들고 최적화하는 팁을 제공하고 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

광고그룹별로 다양하게 확장 텍스트 광고를 만들고 테스트하여 비즈니스에 가장 적합한 광고 소재 결정

비즈니스의 중요한 정보와 가격이나 키워드 삽입 같은 요소들을 반영

광고 제목에 초첨을 맞춰 실적 극대화

애드워즈 에디터와 애드워즈 API도 확장 텍스트 광고를 지원하므로 광고를 일괄적으로 만들고 수정하여 시간을 절약할 수 있습니다. 타사 도구로 광고를 관리하는 경우 DoubleClick Search, Kenshoo, Marin Software도 모두 확장 텍스트 광고를 지원합니다.
2016년 10월 26일부터 더 이상 표준 텍스트 광고를 만들거나 수정할 수 없습니다. 이 날짜 이후로는 확장 텍스트 광고 형식만 사용하여 텍스트 광고를 만들고 수정할 수 있습니다. 기존 표준 텍스트 광고는 계속해서 확장 텍스트 광고와 함께 게재됩니다.
디스플레이용 반응형 광고 만들기
모바일 중심 세상에서 디스플레이 광고는 사용자가 방문하는 웹사이트와 앱에 맞춰 자연스럽게 조정되면서 여러 기기에서 일관된 환경을 제공해야 합니다. 갈수록 다양해지는 콘텐츠 유형과 화면 크기에 맞춰 광고를 게재할 수 있도록 Google에서는 디스플레이용 반응형 광고를 만들었습니다. 광고 제목 12자(한글 기준, 영문 25자) 및 45자(한글 기준, 영문 90자), 광고 설명 45자(한글 기준, 영문 90자), 이미지, URL만 입력하면 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에 연결된 2백만 개 이상의 앱과 웹사이트에 맞춰 자동으로 조정되는 광고가 만들어집니다. 반응형 광고는 또한 새로운 기본 인벤토리를 활용하므로 소비자가 이용 중인 웹사이트 또는 앱의 디자인 및 느낌과 일치하는 광고로 소비자의 참여를 유도할 수 있습니다.
패션 소매업체 JustFab.de는 온라인에서 콘텐츠를 검색하는 쇼핑객에게 더 많이 광고가 게재되길 원했습니다. JustFab는 최신 프로모션을 포함한 광고 제목, 카프리 팬츠, 스트랩 샌들 등 인기 제품을 부각한 설명, 최다 판매 상품 이미지를 제공했고, GDN의 어디에나 잘 맞는 광고가 만들어졌습니다. 그 결과 전환율은 56% 증가하고 CPA는 55% 감소했습니다.
기기 입찰가 조정 설정
모바일 중심 세상에서의 광고 게재에 대해 다시 생각하다 보면 기기 수준의 실적을 최적화할 수 있는 보다 유연한 도구가 필요하다는 것을 알게 됩니다. 새로운 기기 입찰가 조정을 이용하면 하나의 통합 캠페인으로 다양한 기기의 소비자에게 광고를 게재할 수 있는 효율성을 그대로 유지하면서 스마트폰, 컴퓨터, 태블릿 등 기기 유형별로 개별 입찰가 조정을 설정해 입찰가를 더욱 효과적으로 제어할 수 있습니다. Google의 업데이트된 권장사항 가이드에서 입찰 전략을 평가하고 모바일의 가치가 충분히 반영된 정확한 실적 목표를 설정하는 방법을 알아볼 수 있습니다.
기기 입찰가 조정으로 최적화 수준을 더욱 세밀하게 조정할 수 있지만 위치, 시간대, 잠재고객 등 실적에 영향을 미치는 다른 신호도 고려해야 합니다. 대규모 캠페인에서 상황에 따른 다양한 신호를 고려해 입찰을 최적화하려면 자동 입찰을 활용해야 합니다. 스마트 입찰은 Google의 뛰어난 기계 학습을 활용해 보다 정확한 정보를 토대로 입찰가를 설정하여 마켓팅 예산을 최대한 효율적으로 활용할 수 있게 해 줍니다. 최신 스마트 입찰 기능은 애드워즈와 DoubleClick Search에서 모두 사용할 수 있습니다. 몇 주 후면 애드워즈에서 타겟 CPA 스마트 입찰 기능으로 기기별 CPA 목표도 설정할 수 있습니다.
소비자가 기술을 활용해 주변 세상과 소통하는 방식이 바뀌었습니다. 이에 따라 Google은 광고주가 보다 의미 있고 관련 있는 방식으로 잠재고객에게 도달할 수 있도록 광고 형식에서 입찰에 이르기까지 애드워즈를 전면 재설계했습니다. Google은 광고주와 함께 애드워즈를 발전시켜 나가고 있다는 점을 기쁘게 생각합니다. 새로운 애드워즈에 대한 의견을 기다리겠습니다.
게시자: Sridhar Ramaswamy, 광고 및 상거래 부문 수석 부사장

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