보고서를 눈에 잘 띄도록 만들어 자동 입찰의 상태 모니터링하기

2016년 8월 5일 금요일

애드워즈의 자동 입찰은 마케팅 담당자가 시간을 절약하고 실적을 높일 수 있는 매우 유용한 도구입니다. Google의 기계 학습에서 제공하는 자동 입찰은 개별 및 전체 입찰에서 대규모로 입찰가를 최적화하고 사용자의 고유한 상황에 맞게 입찰가를 맞춤설정하도록 다양한 시그널을 분류합니다. 2015년에 자동 입찰 실적에 대해 상세한 데이터를 제공하기 위해 공유 라이브러리에 일련의 새로운 보고서 기능을 발표한 바 있습니다. 다음 3가지 새로운 기능과 함께 현재 애드워즈에서 가장 많은 시간을 사용하는 입찰 통계를 전면 중앙에 배치했습니다.

입찰 문제 발생 시 즉시 알리는 새 알림

캠페인 및 광고그룹 상태 항목에 즉시 표시되는 입찰 전략 상태

캠페인 수준에서 설정한 표준 입찰 전략에 대한 풍부한 실적 보고

새로운 입찰 알림을 통해 문제를 해결할 수 있습니다.
최대한 신속하게 문제를 파악하고 해결할 수 있도록 자동 입찰에 지정된 새로운 알림을 사용할 수 있습니다. 전환추적 설정이 '잘못 구성'되면 이를 알리는 알림이 출시되었으며, 향후 알림 유형을 추가로 출시할 예정입니다. 예를 들어 전환을 최적화하는 타겟 CPA와 같은 입찰 전략을 사용하지만 전환추적이 사용 중지되어 있거나 전환 액션을 기본 전환 항목에 추가하지 않은 경우 '잘못된 구성' 알림이 표시될 수 있습니다.

입찰 상태가 캠페인 및 광고그룹 상태와 통합되었습니다.
앞으로 몇 주 이내에 일상 작업에서 입찰 전략 상태를 쉽게 확인할 수 있도록 기본 캠페인 및 광고그룹 상태 항목에 입찰 전략 상태가 통합됩니다. 예를 들어 입찰가의 최적화를 차단하는 입찰가 제한이 있으면 기본 상태 항목의 오른쪽에 '운영 가능(제한적)' 상태가 표시됩니다.
다음은 자동 규칙에 적용되고 필터와 보고서에 저장될 수 있는 업데이트된 상태 유형입니다.

상태	변경사항
운영 가능	변경사항 없음
운영 가능(예산 제약)	현재 '예산 제약' 상태가 다른 상태 유형과 일관성을 유지하도록 이름이 변경됨
운영 가능(학습)	자동 입찰의 새로운 상태 유형
운영 가능(제한적)	자동 입찰의 새로운 상태 유형
운영 가능(잘못된 구성)	자동 입찰의 새로운 상태 유형

표준 입찰 전략에 풍부한 실적 보고가 사용됩니다.
포트폴리오 입찰 전략에 사용하는 보고 기능을 캠페인 수준에서 설정한 표준 입찰 전략으로 확대하는 중입니다. 앞으로 몇 주 이내에 이 보고서가 출시될 예정이며 캠페인 탭의 '입찰 전략' 드롭다운 메뉴에서 액세스하여 입찰 상태 및 타겟의 변경이 시간 경과에 따라 실적에 주는 영향을 추적할 수 있습니다. 자동 입찰을 자세히 알아보려면 도움말 센터로 이동하여 권장사항을 참조하시기 바랍니다. 전환 기반 입찰 전략에서 실시간 입찰 기술이 작동하는 원리에 대한 자세한 내용은 이 전체 가이드를 참조하세요.

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