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이번 연말연시 시즌에 가장 효과적인 메시지 전달
2016년 12월 6일 화요일
지금 이 순간에
슈퍼 쇼퍼
들이 온라인에서 가장 멋진 기기에서부터 최신 스타일의 제품에 이르기까지, 가족들과 친구들에게 선물할 근사한 제품을 찾고 있습니다. 실제로 연말연시 기간에 쇼핑을 하는 사람들 5명 중 4명이 한가할 때나 다른 활동을 하는 중에 스마트폰을 사용합니다.
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이 말은 사람들이 즐겨 사용하는 앱이나 웹사이트를 언제 어디서 탐색하든지 브랜드가 이들에게 다가가는 것이 중요하다는 뜻입니다. 이번 연말연시 시즌에 완벽하게 준비된 메시지로 이러한 소비자에게 다가가려면 다음과 같은 3가지의 혁신적인 최신 디스플레이 광고 기능을 확인하세요.
Gmail 광고로 멋진 카탈로그 경험 제공
연말연시 시즌 동안 쇼핑객들은 좋아하는 브랜드에서 보낸 최신 정보를 확인하려고 받은편지함을 열어 봅니다. 이제 쇼핑객들이 감탄할 만한 멋진 카탈로그 경험을 제공하여 효과적으로 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있습니다.
Gmail 광고
를 클릭하면 광고가 확장되면서 최대 4개의 풍부한 이미지 또는 동영상이 설명과 함께 표시됩니다. 예를 들어 화장품 브랜드는 블랙 프라이데이 특가로 선보이는 아이섀도 트리오와 그에 맞는 아이라이너 제품을 보여줄 수 있습니다. 이러한 광고는 기기별로 적합하게 자동 조정되므로 사람들이 언제 어디서 Gmail을 이용해도 광고에 실린 멋진 이미지들을 자유롭게 스크롤해 살펴볼 수 있습니다.
Gmail 광고에서 멋진 카탈로그 경험 제공
반응형 광고로 메시지 맞춤설정
이제 전보다 더 쉽게 시즌에 맞춰 광고를 맞춤설정 할 수 있습니다. Google에서는 최근
반응형 광고
를 선보였으며, 반응형 광고를 사용하면 브랜드의 광고가 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 상의 수백만 개에 달하는 웹사이트와 앱에 자동으로 맞춰 게재되므로 더 많은 사람들에게 효과적으로 다가갈 수 있습니다. 또한 반응형 광고는 대대적인 수정 작업 없이도 연말연시에 대비하여 광고를 맞춤설정할 수 있는 유연성을 제공합니다. 간단하게 연말연시 테마에 맞춘 광고 제목, 설명, 이미지만
입력
하면 Google에서 자동으로 GDN 전반에서 게재될 수 있는 근사한 반응형 광고를 디자인해 줍니다. 즉, 연말연시 프로모션과 시즌별 제품을 캠페인에 손쉽게 추가할 수 있다는 뜻입니다. 결제 서비스 기업인
iZettle
은 반응형 광고를 사용하여 텍스트 광고 대비 2배의 전환율을 달성했습니다.
추가 위치 정보로 고객이 내 비즈니스 위치를 쉽게 찾을 수 있도록 지원
사람들이 이번 연말연시에 내 비즈니스 위치가 어디인지 찾을 수 있으면 매장을 방문할 가능성이 커집니다.
디스플레이 광고를 위한 추가 위치 정보
를 사용하면 비즈니스 주소, Google 지도 길찾기, 광고에 실린 사진을 눈에 잘 띄게 부각시켜 온라인에서 발생하는 클릭이 매장 방문으로 이어지도록 할 수 있습니다.
The Home Depot
는 디스플레이 광고를 위한 추가 위치 정보를 통해 휴대전화로 검색 중인 소비자에게 가장 가까운 매장을 안내하여 매장 내 ROI를 8배 증대했습니다.
연말연시는 많은 비즈니스에서 한 해에 가장 중요한 시기입니다. 효과적인 메시지 전달은 비즈니스의 성패를 좌우하는 중요한 요소가 될 수 있습니다. 비즈니스의 목표가 웹사이트에서 더 많은 판매를 유도하는 것이든 매장으로 더 많은 고객을 불러오는 것이든, 이러한 혁신적인 기능이 이번 연말연시에 비즈니스의 스토리를 전달하고 더 많은 고객을 유치하는 데 도움이 되기를 기대합니다.
Brad Bender, 디스플레이 및 동영상 광고 부문 부사장
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Google과 Ipsos의 공동 조사: 'Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report'(연말연시 후의 쇼핑 의도 조사 - 전체 쇼핑객 보고서), 설문조사 대상자: 연말연시 쇼핑에 스마트폰을 이용한 사용자, 조사 인원: 410명, 2016년 1월
캠페인 수준에서 잠재고객 목록을 적용하여 시간 절약하기
2016년 12월 6일 화요일
고객이 전환 액션을 취할 준비가 되었을 때 가장 가치 있고 참여도가 높은 고객에게 도달하는 것은 고객을 구매 경로로 유도하는 데 있어
핵심적인 요소
입니다.
검색 광고용 리마케팅 목록
(RLSA) 및
고객 일치 타겟팅
을 사용하면 이전에 광고주의 비즈니스와 상호작용한 사용자에게 맞춰 캠페인을 맞춤설정할 수 있으므로 가치가 큰 고객에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 그러나 처음 시작하는 데 시간이 오래 걸릴 수 있으며, 특히 광고그룹이 많은 경우 시간이 더 소요될 수 있습니다.
이제 대규모의 잠재고객 목록을 캠페인 수준에서 더 쉽게 관리할 수 있도록 캠페인 수준에서 변경사항을 적용할 수 있게 되었습니다
.
또한 캠페인 수준 잠재고객 목록을 사용하면 입찰가 조정을 더 쉽게 측정하고 변경할 수 있습니다. 각각의 광고그룹에 대해 입찰가 조정을 변경하는 대신, 정보에 바탕을 둔 결정을 내리기에 충분한 데이터를 더 많이 확보할 수 있는 캠페인 수준에서 확신을 갖고 최적화할 수 있습니다. 잠재고객 입찰가 조정 권장사항에 대해 자세히 알아보려면
여기
를 참조하세요.
이미 다음과 같은 많은 광고주가 캠페인 수준 검색 잠재고객을 이용하여 시간을 절약하고 최적화 효과를 높이고 있습니다.
"캠페인 수준 잠재고객은 우리 리마케팅 목록을 대규모로 적용할 수 있는 좋은 방법이라는 사실이 입증되었어요. 캠페인에 광고그룹이 너무 많은 경우가 잦아서, 이전에 검색 광고용 리마케팅 목록을 사용할 때는 광고그룹별로 잠재고객을 적용하고 실적을 분석하는 데 몇 시간씩 걸렸습니다. 캠페인 수준에서 잠재고객을 적용하게 된 후로는 단 하나의 광고그룹도 소홀하게 관리되는 일이 없어졌고, 시간을 절약해서 고객이 새로운 보금자리를 찾을 수 있도록 돕는 데 더 효율적으로 할애할 수 있게 되었습니다."
– Debra Carroll, Redfin의 선임 검색 엔진 마케팅 매니저
"모든 잠재고객을 캠페인 수준에서 적용할 수 있는 기능 덕분에 수많은 캠페인에 목록을 추가하는 과정이 정말 간편해졌어요. 우리 회사의 캠페인에는 대부분 수백 개의 광고그룹이 포함되어 있습니다. 덕분에 입찰가 조정을 일괄 적용할 수 있게 되었고, 시간을 더 효과적으로 활용하면서 검색 캠페인을 통한 광고 투자수익을 늘릴 수 있었죠."
– Nathan Eagan, Webstaurant의 PPC 전문가
캠페인 수준 검색 잠재고객을 사용하면 이전과는 다른 수준의 유연한 방식으로 고객 참여를 유도할 수 있습니다. 캠페인 수준 잠재고객을 사용하는 방법을 자세히 알아보려면
고객센터
에서 관련 도움말을 확인하세요. 비즈니스에 중요한 잠재고객에게 효과적인 메시지로 도달하는 방법을 알아보려면
권장사항 가이드
를 참조하세요.
Bhanu Narasimhan, 애드워즈 제품 관리 부문 이사
비즈니스에 중요한 연말연시, 애드워즈 앱은 필수입니다.
2016년 12월 6일 화요일
연중 최대의 '대목'인 시기가 다가옵니다. 지금까지 이때가 오기만을 기다려 왔던 '만반의 준비를 마친' 쇼핑객인
슈퍼 쇼퍼
들이 지갑을 열 준비가 되었고, 광고주의 애드워즈 캠페인은 이들을 맞이할 준비를 완료했습니다. 작년 기준으로 모바일에서만 블랙 프라이데이(Black Friday)에 전환율이 30% 뛰어올랐고 사이버 먼데이(Cyber Monday)에는 11월 1일 대비 전환율이 50%로 급격히 상승했습니다.
[1]
광고주가 시급히 대응해야 할 일들이 너무나 많아지는 이 시기에
애드워즈 앱
이 있으면 사무실을 떠나 사적인 시간을 즐기면서도 캠페인을 빈틈없이 관리할 수 있습니다.
이번 연말연시 시즌을 위한 팁
애드워즈 앱을 사용하면 연말연시 기간에도 다음과 같이 캠페인 실적을 수시로 확인하고 적시에 필요한 설정을 변경할 수 있습니다.
매일 캠페인 실적을 모니터링
하여
쇼핑이 절정에 이르는 기간
을 소홀히 지나치는 일을 방지할 수 있습니다.
시간에 민감한 프로모션 캠페인을 일시중지하거나 운영하는 등,
연말연시 캠페인 운영 계획을 변경
할 수 있습니다.
예산이 소진되거나 광고가 비승인되었을 때 신속히 알 수 있도록
중요 알림 및 공지를 수신
할 수 있습니다.
가장 실적이 좋은 캠페인에서 수익성 있는 전환을 더 유도할 수 있도록 예산을 증액하여
기회를 더 효과적으로 활용
할 수 있습니다.
일일 실적
통계
를 검토하여 캠페인의 실적을 살펴보고 신속한 조정이 필요한 부분이 있는지 확인할 수 있습니다.
앱 다운로드
애드워즈 앱은 Android 및 iOS용으로 다운로드할 수 있습니다.
게시자: Sugeeti Kochar, 애드워즈 제품 관리 부문
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