더 효과적으로 바뀐 동적 검색 광고

2017년 4월 13일 목요일

동적 검색 광고(DSA)를 사용하면 광고주가 키워드나 광고를 적극적으로 관리하지 않아도 광고주의 제품 및 서비스를 검색하는 사용자에게 도달할 수 있습니다. 오늘은 페이지 피드, 펼쳐진 광고, 품질 향상의 3가지 DSA 개선 사항을 소개해 드리려 합니다.
광고하는 제품 관리
페이지 피드는 더욱 강력한 DSA 캠페인 관리 기능을 제공하여 고객에게 관련 제품 및 서비스만 표시되도록 할 수 있습니다. 홍보하려는 항목의 피드를 입력하고 자동 타겟에 포함할 방문 페이지를 선택하기만 하세요. 그러면 애드워즈에서 이 정보를 사용해 광고 게재 시점, 고객을 연결할 광고주 웹사이트 내 페이지를 결정합니다.
또 페이지 피드에 맞춤 라벨을 적용하면 광고를 깔끔하게 정리할 수 있습니다. 예를 들어 '연휴 프로모션'이라는 라벨을 만들어 제품 그룹에 적용하면 해당 프로모션에 있는 모든 광고를 동시에 활성화하고 일시중지할 수 있습니다. 재고가 없는 제품을 '품절' 라벨로 표시하면 해당 제품에 트래픽이 몰리지 않도록 할 수 있습니다.
일본 최고의 뷰티 살롱 예약 서비스 중 하나인 Hot Pepper Beauty는 페이지 피드를 사용하여 DSA 캠페인 관리 시간을 90% 줄였습니다.

"DSA에 페이지 피드를 사용한 후 잠재고객 도달범위를 넓힐 수 있었고 URL 수준으로 타겟팅 관리를 유지하면서도 운영 부담을 대폭 줄일 수 있었습니다." - Tomoyuki Ishii, Recruit Lifestyle Co., Ltd. 디지털 마케팅 관리자

세계 최고의 온라인 객실 예약 사이트인 Booking.com 역시 페이지 피드로 긍정적인 결과를 경험했습니다.

"DSA 페이지 피드를 통해 더 관련성 있는 광고를 게재하여 광고 실적이 향상되었고 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있었습니다."

- Richard Gradwell, PPC Innovation 마케팅 이사

동적 검색 광고 확장
올해 초 검색 및 디스플레이 캠페인이 확장 텍스트 광고로 완전히 전환되었습니다. 다음 달에는 이 확장 형식을 DSA 캠페인에도 지원할 예정입니다. 더 길어진 광고 제목과 내용 입력란으로 사용자가 광고를 클릭하기 전에 비즈니스 정보를 더 많이 보여줄 수 있습니다. 새 광고를 만들 때 확장된 내용 입력란으로 소비자가 관심 있는 부분에 초점을 맞춰 더 풍부한 메시지를 제공할 수 있습니다.

게재되는 광고의 관련성 향상
사용자들이 검색하는 정보와 관련성이 가장 높을 때만 광고를 게재하는 것이 중요합니다. 예를 들어 청담동에 있는 제과점인 경우 청담동에서 제과를 찾는 사용자에게만 광고가 표시되어야 합니다. Google이 DSA 캠페인의 효과를 계속 개선하는 이유도 바로 이 때문입니다. 애드워즈 최신 업데이트를 통해 평균적으로 광고주의 전환율은 높아지고 CPA는 낮아지는 것을 확인할 수 있습니다.
게시자: Walter Vulej, 애드워즈 제품 관리자

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