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다운로드가 폭증하는 연말연시가 다가오고 있습니다. 연말연시에 대비한 앱 전략을 준비하세요.
2015년 11월 26일 목요일
연말연시가 다가오고 있습니다. 연말연시에는
구매 시점
에 휴대기기를 이용하는 사용자가 늘어나고 크리스마스 당일을 포함한 전후로 전화를 이용한 판매가 늘어나는 것이 일반적인 만큼 앱 마케팅 담당자에게 이 시기는 기회입니다. 새로 구입한 휴대기기를 맞춤설정하느라 수백만 개의 앱이 다운로드될 것입니다. 크리스마스가 지나도 쇼핑은 끝나지 않습니다. 연말연시 기간 중 쇼핑한 소비자 중 58%가 연말연시가 끝난 후 진행되는 할인 행사 및 프로모션을 기다립니다.
1
연말연시를 기회로 활용하기 위한 팁
트래픽과 구매가 폭증하는 연말연시 전후 기간은 앱 마케팅 담당자에게 선물과도 같은 시기입니다. 이에 연말연시를 준비하는 데 도움을 드리고자 적절한 시기에 적절한 위치에 광고를 게재하기 위한 4가지 팁을 아래와 같이 소개합니다.
범용 앱 캠페인
으로 연말연시에 늘어나는 모바일 트래픽 활용하기
하나의 캠페인만으로 전체 Google 네트워크에서 앱 검색률을 높일 수 있습니다. 연말연시 대목에 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크에서 타겟 CPI로 앱 설치를 늘려 보세요. 범용 앱 캠페인은 설정이 빠르고 간편하며 이미 앱을 이용 중인 고객, 새로운 앱을 검색 중인 고객, YouTube를 시청 중인 고객, 웹 서핑 중인 고객을 포함한 폭넓은 잠재고객에게 광고를 게재합니다.
크리스마스 당일 Play 스토어 노출률 높이기
4명 중 1명
의 앱 사용자가 검색을 통해 앱을 찾는다는 점을 감안하면
2
사용자가 앱을 검색하는 곳, 바로
Google Play
에 광고를 게재하는 것이 효과적입니다. 사용자가 Play 스토어 목록에 관심을 보인다면 Google Play 개발자 콘솔에서
판매점 목록 실험
을 실행하여 방문자가 앱을 설치하도록 유도하세요. Play 스토어 목록에 다양한 그래픽과 텍스트를 적용해 보고 설치 유도에 가장 효과적인 옵션을 선택하세요.
새로운 휴대기기에 앱을 다운로드하도록 유도하기
연말연시에는 새로운 휴대전화를 구입해 맞춤설정하는 고객이 많습니다. 새로운 휴대전화를 선물로 받게 된 사용자는 휴대전화를 맞춤설정하기 위해 새로운 앱을 설치하려고 합니다. 이때
신규 기기 타겟팅
을 활용하면 새로운 휴대전화에 설치할 앱을 찾는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.애드워즈 앱 설치 캠페인의 '관심분야 및 리마케팅' 섹션에서 이 간편한 타겟팅 옵션을 사용하여 사용자의 가치를 기준으로 입찰가를 조정하고 사용자가 늘어나는 과정을 지켜보세요.
동영상으로 연말연시 쇼핑객의 참여 유도하기
동영상은 신규 앱 사용자에게 도달하는 데 효과적인 매체입니다. 평균적인 YouTube 사용자는 앱을 다운로드할 가능성이 2배 더 높습니다.
3
온라인 쇼핑객의 42%가 구매 전 조사 과정에서 동영상을 이용하고 64%가 YouTube를 사용하여 제품을 찾는다는 점을 고려하면 동영상은 소매업자에게 특히 유용합니다.
4
브랜드를 구축할 때뿐 아니라 앱 설치를 늘릴 때도 최신 동영상 광고를 활용하세요.관련 콘텐츠와 나란히 동영상을 게재하거나, YouTube
앱 프로모션
으로 앱과 관련된 관심을 보이는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 원하는 사용자만을 타겟팅하는 새로운
입찰
기능을 활용하면 이전보다 훨씬 간편하게 비용을 제어할 수 있습니다.
지금까지 소개한 팁을 잘 활용하여 행복하고 즐거운 연말연시 보내시기 바랍니다.
게시자: Alexandra de Sá Moreira, 글로벌 제품 전문가, 앱 검색 프로모션
참고 문헌
Google / Ipsos MediaCT, 연말연시 소비자 구매의도 연구(Consumer Holiday Intentions Study), 2015년 9월.
Google / Ipsos, 모바일 앱 마케팅 분석: 소비자는 어떻게 앱을 찾고 사용하는가(미국)(Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps (U.S.)), 2015년 5월.
Google 내부 자료, 2014년.
2가지 미국 통계, Google 소비자 조사, 2014년 3월. 조사 대상: YouTube, Hulu, ESPN.com, Facebook, comedycentral.com, Tumblr, Instagram, Vimeo, AOL, MTV.com.
관리자 계정(MCC)을 사용하여 Google 애널리틱스 데이터 및 리마케팅 목록을 더욱 효율적으로 공유
2015년 11월 26일 목요일
대규모로 계정 실적을 모니터링하는 작업에서 교차 계정 캠페인을 변경하는 작업까지
관리자 계정
을 사용하면 수준이 높은 대부분의 애드워즈 광고주는 짧은 시간 내에 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 더욱 상세한 보고서를 제공하고 리마케팅 전략을 확장하기 위해
Google은 관리자 계정에 Google 애널리틱스 계정 연결 기능과 리마케팅 태그 및 목록 공유 기능이라는 2가지 개선된 기능을 도입했습니다.
단일 링크로 데이터에 액세스
계정 설정에서 애드워즈의 새 설정 마법사를 사용하여 Google 애널리틱스 또는
Google 애널리틱스 프리미엄
계정을 바로 애드워즈 관리자 계정에 연결할 수 있습니다. 간단하게 계정을 연결하는 프로세스를 사용하면 Google 애널리틱스와 애드워즈 계정을 개별적으로 연결하지 않아도 됩니다.
Google 애널리틱스에서 목표, 웹사이트 측정항목, 리마케팅 목록 또는 기타 데이터를 가져올 때 한 번만 이 작업을 수행하면 됩니다. 새 애드워즈 계정을 관리자 계정에 추가할 때마다 동일한 애널리틱스 속성과 자동으로 연결됩니다.
이 기능을 사용하면 시간을 절약하여 광고주는 캠페인을 최적화하는 데 집중할 수 있습니다.
애드워즈 도움말 센터
에서 Google 애널리틱스 계정을 관리자 계정에 연결하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
리마케팅 전략 확장
많은 광고주가
디스플레이 리마케팅
,
검색 광고용 리마케팅 목록
,
유사 잠재고객
을 사용하여 고객을 다시 유도하고 새로운 고객을 발굴하는 데 놀랄만한 성공을 거두고 있습니다. 관리하는 애드워즈 계정 전체에 이 전략을 확장할 수 있도록, Google 애널리틱스에서 가져온 모든 목록 또는
고객 맞춤 타겟팅
을 비롯하여 새로운 '잠재고객' 보기에서 관리자 계정을 사용하여 리마케팅 목록을 바로 생성하고 공유할 수 있습니다.
관리자 수준 리마케팅 태그에서 리마케팅 목록을 만들고 관리 계정 전체에서 이를 사용할 수도 있습니다. 그러면 웹사이트에 다시 태그를 추가하고 각 애드워즈 계정의 여러 목록을 관리하지 않아도 됩니다. 자체 목록이 포함된 모든 관리 계정은 다른 관리 계정에서 사용할 수 있습니다.
이 기능을 사용하면 이전보다 훨씬 간편하고 신속하게 리마케팅 전략을 운영할 수 있습니다.
애드워즈 도움말 센터
에서 리마케팅 태그 및 목록 공유에 대해 자세히 알아보세요.
게시자: Vishal Goenka, 애드워즈 수석 제품 관리자
Google 디스플레이 네트워크에서 조회가능성의 확대 적용
2015년 11월 19일 목요일
수년 동안 많은 브랜드 광고주가 온라인 광고를 사용자에게 확실히 노출시키는 방법을 찾으려고 했지만 뚜렷한 해법을 찾지는 못했습니다. 모든 디스플레이 광고의 56%와 모든 동영상 광고의 46%*는 스크롤 해야 볼 수 있는 부분에 게재되거나, 스크롤 할 때 시야에서 사라지거나, 배경 탭에 게재되면서 사용자가 조회하지 못하고 있습니다. Google은 여러 해 동안 이 문제를 해결하기 위해 노력해 왔고, 그 결과로 오늘 3개의 주요한 개선사항을 도입하게 되었습니다. 구체적으로 살펴보면 모든 CPM 캠페인을 조회 가능 CPM 캠페인으로 업그레이드하였고, 새로운 기능인 조회 가능 게재빈도 설정을 개발했으며, 조회가능성 기준에 기반한 보조 보고 통계를 추가로 만들었습니다.
모든 CPM 캠페인이 조회 가능 CPM 캠페인으로 업그레이드됨
Google은 9월에
발표
한 바와 같이 조회가능성을 디지털 광고의 기본 요소로 만들기 위한 노력의 일환으로 GDN의 모든 CPM 캠페인을 조회 가능 CPM(vCPM) 캠페인으로 업그레이드하였습니다. 이러한 업그레이드가 완료되면서 Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 사용자가 실제로 광고를 조회하는 경우에만 광고 노출에 대한 비용이 광고주에게 청구되는 소수의 미디어 플랫폼 중 하나가 되었습니다.
2013년부터 애드워즈에서
조회 가능 CPM(vCPM) 구매
가 가능해지면서 광고주는 조회가능성에 대한
MRC
업계 표준을 충족하는 디스플레이 및 동영상 노출에 대해서만 비용을 지불할 수 있게 되었습니다. Google의 Active View 기술을 기준으로 할 경우 광고의 50% 이상이 화면에 표시되어야 하며, 디스플레이 광고는 1초 이상, 동영상 광고는 2초 이상 화면에 나타나야 합니다. 올해의 경우 수백억 회의 노출이
이 기준을 충족하지 않아
필터링되면서 이들 노출에 대해서는 애드워즈 광고주에게 비용이 청구되지 않았습니다.
조회 가능 CPM을 통해 브랜드 광고주의 효율적인 구매와 캠페인 목표 달성이 용이해짐
파리에 소재한 음향장비 업체인
Devialet
는 소비자에게 자사의 스피커와 앰프를 더 많이 알릴 수 있도록 도달범위를 확장하기 위해 캠페인을 CPC에서 vCPM으로 전환했습니다. 그 결과 달러당 조회 가능 노출수가 49% 증가했으며 사이트에 머문 평균 시간이 50% 늘었습니다.
더욱 정확한 관리가 가능한 새 기능인 조회 가능 게재빈도 설정
게재빈도 설정은 동일한 사용자에게 광고가 노출되는 횟수를 제한하는 기능입니다. 조회가 불가능한 노출의 횟수가
게재빈도 설정
의 집계에 포함되면 사용자가 광고주의 의도만큼 광고를 조회하지 못할 수 있습니다.
앞으로 몇 주 동안 게재빈도 설정의 집계에는 애드워즈의 디스플레이 및 동영상 캠페인에서 발생한 조회 가능 노출수만 포함됩니다. 이렇게 되면 광고주는 사용자가 실제로 광고를 조회할 수 있는 횟수를 더욱 정확하게 관리할 수 있습니다. 게재빈도 설정에 대해 자세히 알아보려면
애드워즈 도움말 센터를 참조하세요
.
캠페인 실적을 더욱 정확히 보여주는 새로운 보고 통계
광고주가 디스플레이 및 동영상 캠페인의 실적을 더욱 자세히 파악할 수 있도록 조회가능성을 기반으로 하는 아래의 보조 통계를 추가했습니다.
• 조회가 가능한 노출의 총 횟수
• 조회가 가능한 노출의 비율
• 클릭이 발생한 조회 가능 광고의 비율
광고주는 위의 통계를 통해 사용자가 광고를 조회할 때 어떤 게재위치 및 광고 소재에서 캠페인의 실적이 향상되고 있는지를 더욱 명확히 알 수 있습니다.
Google은 마케팅 관리자와 게시자 간에 투명성, 효율성, 책임성에 기반한 협력 관계를 구축하기 위해서는 조회가능성을 기본 요소로 사용해야 한다고 오랫동안 주장해 왔습니다. 오늘 Google에서 3대 개선사항을 도입하면서 이 목표의 달성에 성큼 다가서게 되었습니다.
게시자: Glenn Wilson, 애드워즈 제품 관리자
*Google 연구, 2014년
비즈니스에 중요한 모든 전환을 측정하기 위한 개선사항: 전환 항목에 교차 기기 데이터 포함 및 자동 입찰과의 통합
2015년 11월 3일 화요일
오늘날 사람들은 쇼핑, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 등 일상 속에서 수시로 다양한 기기를 이용합니다. 직장의 노트북에서 거실의 태블릿까지, 다양한 기기를 자연스럽게 바꿔 가면서 중단 없이 할 일을 처리합니다. 실제로 온라인 쇼핑객 중 거의 40%가 스마트폰에서 조사를 시작하고 컴퓨터나 태블릿에서 최종 구매를 마칩니다.
1
Google이
여러 해
동안 검색, 디스플레이, 쇼핑 전반에서
교차 기기 전환
에
투자해 온 이유가 바로 이 때문입니다. 이제 전 세계의 광고주가 교차 기기 통계를 통해
최대 16% 더 많은 전환
을 측정함으로써 애드워즈 캠페인의 가치를 더욱 효과적으로 활용할 수 있게 되었습니다.
오늘부터 교차 기기 전환을 측정할 수 있는 기능을 키워드 수준에서 선보이며, 웹사이트 판매, 전화 통화, 앱 다운로드가 이미 포함되어 있는 기본 전환 항목에 교차 기기 전환을 추가할 수 있습니다. 이제 모든 전환을 한 곳에서 확인할 수 있으므로 광고주의 비즈니스에 잠재고객이 참여하는 다양한 방식을 더 심도 있게 이해할 수 있습니다. 또한 이렇게 깊어진 이해를 바탕으로 더 쉽게 필요한 조치를 취할 수 있습니다. 모든 전환을 하나의 항목에서 확인할 수 있으므로 신속하게 자동 입찰을 설정하여 중요한 전환에 중점을 두고 입찰을 최적화할 수 있습니다.
애드워즈 계정의 도구 탭에서 전환을 선택하고 아래의 간단한 두 단계를 완료하면 자동 입찰에서 교차 기기 전환을 사용할 수 있습니다.
설정에서
전환 입찰 측정항목
이 '전환 클릭수'가 아닌 '전환수(최적화)'로 설정되어 있는지 확인합니다. '전환 클릭수' 항목에 대해서는 교차 기기 전환 및 기타 기능을 사용할 수 없습니다.
'고급 전환 포함'을 클릭하고 '전환' 보고서 항목 및 자동 입찰에 교차 기기 전환 및 다른 고급 전환을 포함하는 체크박스를 선택합니다.
오늘날 소비자는 다양한 기기를 통해 항시 온라인에 연결되어 있습니다. Google은 이러한 환경에 적합한 새 전환 유형에 대한 광고주의 이해를 돕고, 이를 통해 광고 운영을 위한 최선의 의사결정을 내릴 수 있도록 적극 지원하고자 합니다. 애드워즈 도움말 센터에서
자동 입찰
에
교차 기기 전환을 포함
하는 방법을 확인해 보세요.
게시자: Wilfred Yeung, 애드워즈 입찰 수석 제품 관리자
1
Google과 Ipsos Media CT의 공동 조사: 'The Role of Mobile Search on Store Purchases'(매장 구매에서 모바일 검색이 차지하는 역할), 2015년 8월. 조사 대상 데이터는 지난 3개월 내 완료된 구매임
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